کد خبر: ۵۴۸۲۶۳
تعداد نظرات: ۲۶ نظر
تاریخ انتشار: ۱۱:۳۸ - ۲۰ تير ۱۳۹۶ - 11 July 2017
احسان محمدی

عصرایران - این روزها برنامه های تلویزیونی شبیه وله هایی هستند که لابه لای تبلیغات تلویزیونی پخش می شوند. حتی گاهی دقایقی از یک بازی بسیار مهم ورزشی که میلیون ها ایرانی منتظر دیدن آن هستند زیر لبه تبلیغات دفن می شود!

ساخته شدن و پخش برخی از برنامه های تلویزیونی منوط به اخذ اسپانسر و تبلیغات است و تبلیغات اصولاً یکی از مهم ترین منابع درآمدی تلویزیون است. این قاعده را همه پذیرفته اند. سال هاست بسیاری از چهره های سرشناس اقدام به ساخت تیزرهای تبلیغاتی می کنند گرچه اسم شان ذکر نمی شود. مردان بور، زنان چشم زاغ از کجا به تبلیغات تلویزیون آمده اند؟

مرحوم علی حاتمی سعدی سینمای ایران قبل از انقلاب برای یک برند دستمال کاغذی تبلیغ ساخت و ابراهیم حاتمی کیا هم این کار را برای یک شرکت خودروسازی انجام داد تا نشان دهند در این عرصه چهره های سرشناس هم آثاری به جا گذاشته اند که گرچه نام چندانی برای آنها به همراه نیاورده اما نان دارد.

تبلیغی مثل «تک ماکارونی» که توسط نیما فلاح و سحر ولدبیگی با آن صدای خاص شان تولید شد روی فروش این محصول تاثیری خیره کننده داشت. کفش نهرین و «گام به گام با کفش گام»، بستنی میهن و جمله «مامان جون بستنی اش خوشمزه تره» و ... هم در یادها مانده است. در چند سال اخیر این عرصه تنوع تازه ای پیدا کرده است و در مواردی هم باعث شگفتی شده است.

در این خصوص می توان نکات بسیاری را مطرح کرد اما یکی از مواردی که آزار دهنده است استفاده مکرر از مردان و زنان و کودکان بور و چشم زاغ در تبلیغات تلویزیونی است. از ماست و خمیردندان بگیر تا بانک و پارکت! آنقدر بچه بور و مرد چشم رنگی در تلویزیون هست در کل ایران نیست!

درک می کنم که تیزرهای تبلیغاتی با هدف بیشتر دیده شدن و جلب توجه ساخته می شوند و در آن «تمایز» و «تفاوت» یک اصل است اما اینجا اروپا نیست. نژادها در ایرانی بور و بلوند و چشم رنگی هم نیست. موارد استثنا را تعمیم کلی ندهیم و دست به تغییر ذائقه و تصور مردم نزنیم و آنها را متوهم نکنیم.

تبلیغات تلویزیون فقط فروش کالاها را افزایش نمی دهند بلکه به خاطر تکرار در ساعات طلایی و پربیننده، کوتاه و اثرگذار بودن، استفاده از رنگ و ... روی ذائقه و سلیقه بصری مردم تاثیر می گذارد. برای همین پدر و مادری که پوست تیره و چشم های سیاه دارند این روزها وقتی بچه شان در زایشگاه به دنیا می آید انتظار دارند مثل قوطی شانسی یک دفعه یک بچه بور و بلوند و موطلایی موفرری و چشم رنگی از کار در بیاید!

مردان بور، زنان چشم زاغ از کجا به تبلیغات تلویزیون آمده اند؟

چه اصراری بر استفاده از این همه کاراکتر با ظاهر اروپایی وجود دارد وقتی زن و مرد ایرانی با چشم سیاه و چهره گندمگون و نمکین جذابیت خیره کننده ای برای مخاطب غربی هم دارد و اصولاً این شبه بازیگران چقدر با زندگی واقعی ما جور در می آیند و در خیابان و مدرسه و دانشگاه آنها را می بینیم؟!

این همه تلاش برخی از دختران و زنان برای بلوند و بور شدن و استفاده از لنزهای رنگی و گرایش پسرها به سمت مدل ها و مانکن شدن شبیه آنچه در فیلم های اروپایی می بینند شاید «یکی»- تکرار می کنم- «یکی» از ریشه های آن را در تبلیغات کالا در تلویزیون بتوان یافت.

دوست روزنامه نگاری که به کره جنوبی سفر کرده بود و سفرنامه ظریف و دقیقی از آنجا نوشته بود تعریف می کرد در این کشور که اتفاقاً بالاترین سرعت اینترنت را در دنیا دارد و اصولاً گرفتار مباحثی مثل تهاجم فرهنگی و جدال با فرهنگ های وارداتی نیست، داوطلبانه در تبلیغات اصرار بر این بود که از چهره های شرق آسیا استفاده شود. چهره های دختر و پسرهای کره ای با آن فرم خاص چشم و بینی نه اینکه برای تبلیغ سامسونگ و ال جی که خودشان می سازند و ما با بازیگر موبور و چشم زاغ در ایران تبلیغ شان می کنیم شمایل اروپایی به نمایش بگذارند!

برخی از فعالان مباحث انسانی در دنیا در حال تلاش برای پاک کردن کلیشه مانکن باریک اندام هستند و آن را ظلم به انسان می دانند و ما در حال بازآفرینی کلیشه های دست چندم غربی! جای آقای جهانگیری خالی که با همان لحن خاص خودش بگوید: به خودت بیا آقای صدا و سیما!


مطالب مرتبط
ارسال به تلگرام
ارسال به دوستان
تلگرام عصر ایران
انتشار یافته: ۲۶
در انتظار بررسی: ۳۸
غیر قابل انتشار: ۰
ناشناس
Iran, Islamic Republic of
۱۱:۴۷ - ۱۳۹۶/۰۴/۲۰
5
140
اینجا ایران است. همه چیزمان به همه چیزمان می آید.
پاسخ ها
سروش
| Iran, Islamic Republic of |
۱۲:۱۹- ۱۳۹۶/۰۴/۲۰
اصلا حرف شما را قبول ندارم 12درصد زیبایی را به بور بودن می دانند همین خواسته تحمیل شده به کل جامعه شده، عصرایران ممنون از این توجه جای تاسف که سایت های دیگر معتقد و پر ادعا که خوابن.
ناشناس
Iran, Islamic Republic of
۱۱:۵۰ - ۱۳۹۶/۰۴/۲۰
3
111
تیکه اخر را خوب اومدی. به خودت بیا ایران......
حسن
Iran, Islamic Republic of
۱۱:۵۵ - ۱۳۹۶/۰۴/۲۰
189
9
شما دوست نداری نگاه نکن! حتما باید راجع به همه چیز نظر بدین؟ موضوع برای خبر کم شده؟
پاسخ ها
ناشناس
| Iran, Islamic Republic of |
۱۲:۱۵- ۱۳۹۶/۰۴/۲۰
حسن جان شما دوست نداری نخون! این یه سایت خبری تحلیلیه. کارش نقد اجتماعیه. برخلاف تلویزیون نه از شما مالیات می گیره نه از بیت المال.... حسن وقتی چیزی رو نمی دونی کامنت نذار. خطرناکه حسن..
ناشناس
| Iran, Islamic Republic of |
۱۲:۲۴- ۱۳۹۶/۰۴/۲۰
چرا حرف الکی میزنی؟ آخه چرا؟!
ناشناس
Iran, Islamic Republic of
۱۱:۵۸ - ۱۳۹۶/۰۴/۲۰
1
131
تو همه تبلیغات ها هم یخچالشون رو که باز می کنند پر است از انواع خوراکی ها و نوشیدنی ها . تو هر طبقه یخچال یک کیک قرار گرفته.
ناشناس
Iran, Islamic Republic of
۱۱:۵۸ - ۱۳۹۶/۰۴/۲۰
4
78
واقعن هم برای من سواله. همه اش اینجور تبلیغ میشه که اینا خانواده خوشبختن. خب تاثیر می ذاره روی ذهن
پاسخ ها
ناشناس
| Iran, Islamic Republic of |
۱۱:۱۴- ۱۳۹۶/۰۴/۲۱
به خصوص کودکان
مهری
Iran, Islamic Republic of
۱۲:۰۵ - ۱۳۹۶/۰۴/۲۰
5
123
دختر شش ساله من هر وقت این تبلیغ ها رو می بینه میگه مامان من چرا سیاهم؟ چرا موهام صافه. در حالیکه سیاه نیست و به اندازه یه کودک ایرانی زیباست. یعنی فقط روی بزرگسالا تاثیر نمی زاره. رو بچه ها هم اثر داره
ناشناس
Iran, Islamic Republic of
۱۲:۱۸ - ۱۳۹۶/۰۴/۲۰
12
3
خخخهخهههههه
کریمی
United States
۱۲:۲۰ - ۱۳۹۶/۰۴/۲۰
0
47
از این جور مسائل بازم بنویسین. این نوشته هاتون تفاوت عصرایران با بقیه سایت ها است که کپی می کنن
ناشناس
Iran, Islamic Republic of
۱۲:۲۲ - ۱۳۹۶/۰۴/۲۰
2
35
اینا جوری تبلیغ میکنن انگار ما جزوه کشورهای اسکاندیناوی هستیم بابا اینجا ایرانه ایران
ناشناس
Iran, Islamic Republic of
۱۲:۲۴ - ۱۳۹۶/۰۴/۲۰
141
4
مطلبتون اصلا جالب نبود لطفا به مسائل اساسی جامع بپردازید .
پاسخ ها
مجید
| Iran, Islamic Republic of |
۱۳:۵۸- ۱۳۹۶/۰۴/۲۰
اساسی یعنی چی؟
یعنی معظلی که بخش عظیمی از جامعه به صورت مستمر درگیرش هستند.
ناشناس
Iran, Islamic Republic of
۱۲:۲۶ - ۱۳۹۶/۰۴/۲۰
5
66
تبلیغ=عوامفریبی
پاسخ ها
علی
| Iran, Islamic Republic of |
۱۳:۰۰- ۱۳۹۶/۰۴/۲۰
خیلی از این تبلیغات با دروغ آمیخته است و از نظر اخلاقی و شرعی درست نیست. مثلاً طرف بازیگر تبلیغات هست و به دروغ میگه از وقتی فلان چیز رو خریدم زندگیم بهتر شده و از این حرفها... البته در بعضی برنامه‌های پرطرفدار هم مجری با این که خودش از اون وسیله استفاده نکرده چنان ازش تعریف می‌کنه که... نکنید این کارها رو، ارزش نداره برادر!
ناشناس
Iran, Islamic Republic of
۱۲:۵۴ - ۱۳۹۶/۰۴/۲۰
1
33
یک معضل دیگه در زمینه تبلیغات که بهش اشاره نکردین مسئله تشویق بیش از حد مردم به پول خواهی و ثروتمند شدن از راه برنده شدن در قرعه‌کشی هاس که حتی در برنامه‌های تلویزیونی به شدت نمود داره در حالی که در کشورهای اروپایی و غربی و حتی شرقی هرگز همچین مسئله‌ای رو نمیبینید که مردم رو از طریق گذاشتن چایزه و تطمیع به خرید کالاهاشون ترغیب کنن
ناشناس
Iran, Islamic Republic of
۱۳:۱۱ - ۱۳۹۶/۰۴/۲۰
1
31
صدا و سیمای تمدن ساز!!!!!!! صدا و سیما خیلی از شبکه های غربی متاثر شده است. به این میگن نفوذ غرب.
راجر
Iran, Islamic Republic of
۱۳:۱۲ - ۱۳۹۶/۰۴/۲۰
1
34
به خودت بیا آقای صدا و سیما!
باشو
Iran, Islamic Republic of
۱۳:۲۷ - ۱۳۹۶/۰۴/۲۰
49
5
حالا ما بوریم بنظر شما بریم از کشور بیرون؟ کجای قرآن نوشته ایرانی فقط چشم و ابرو مشکیه؟ نکنه حضرتعالی کاتالوگ ژنتیکی همه ایران حفظی؟ از قضا لک زبانیم و قوم ما از روز ازل بدون ادعا توی ایران بوده. جناب چشم و ابرو مشکی اول یه فکری واسه اونطرف ماجرا میکردی بعد این مطالبت تقریر می فرمودی!!!
مسعود
Iran, Islamic Republic of
۱۳:۴۴ - ۱۳۹۶/۰۴/۲۰
3
36
وااایی....چقدر جالبببب!!بالاخره یکی در مورد موضوعی که من ازش حرص میخورم صحبت کرد...آخه چرا انقدر بچه ها و زنها و مردهای بور با چهره های اروپایی؟!!!مگه اینجا اروپاست؟یا ما عقده اروپایی بودن داریم؟!!!اینهایی هم که میگن مهم نیست !!!اتفاقا مهمه چون ما نباید به این راحتی دچار عقده فرهنگی بشیم
ناشناس
Iran, Islamic Republic of
۱۴:۱۹ - ۱۳۹۶/۰۴/۲۰
0
33
آقا صدا و سیما چه کاری اش با سلیقه غالب جامعه یکی است که این دومی اش باشد، در ضمن مگه شما تلویزیون می بینید خونه تون؟
ناشناس
Iran, Islamic Republic of
۱۴:۵۳ - ۱۳۹۶/۰۴/۲۰
1
18
مشکل آنهایی که تلویزیون نگاه نمی کنند نیست
ناشناس
Iran, Islamic Republic of
۱۵:۱۶ - ۱۳۹۶/۰۴/۲۰
46
6
عصری حسودی نکن، تقصیر ما چیه سفید و بلوند به دنیا اومدیم؟ یعنی تیزر بازی نکنیم؟
آرشیتکت
Iran, Islamic Republic of
۱۱:۳۳ - ۱۳۹۶/۰۴/۲۱
3
12
دست نویسنده رو میبوسم . به نکته ی خوبی اشاره کردن و ازونجایی که این روند تلویزیون منو خیلی آزار میداد حس کردم که حرف دلمو زدن ایشون . سوپر استار نما های چشم آبی سینما و هنر پیشه های موبور سریال های تلویزیونی طوری القا میکنن که انگار چشم قهوه ای رنگ و موی مشکی ما ایرانیها زیبایی نداره .
نام:
ایمیل:
* نظر:
تعداد کاراکترهای مجاز:1200
تیس خودرو- داخلی
مدیا- داخلی
دلتابان
پربازدید ها
بلیط (عصر ایران داخلی)
عصر ایران داخلی (تخفیفان)
عکس