نقاشي روي ديوار يا صخره يکي از روش هاي رايج تبليغاتي در زمان قديم بوده است. سنت نقاشي روي ديوار در هند به چهار هزار سال قبل از ميلاد مسيح بازمي گردد. آن زمان که شهرها در دوران قرون وسطي بزرگ شدند، توده بزرگي از مردم قادر به خواندن نبودند در نتيجه علائم و عکس ها به کمک اقلام فروشي آمدند و به عنوان منبع تبليغاتي به کار گرفته شدند.اما همزمان با رايج شدن تحصيلات در بعضي جوامع ميزان چاپ هم گسترش پيدا کرد و به همان ميزان تبليغات در حد آگهي دستي گسترده شد.

تبليغات در قرن 17 شکل تازه يي به خود گرفت و در هفته نامه هاي انگليسي رايج شد. اين تبليغات بيشتر در ارتباط با علم پزشکي و ارائه اطلاعات کافي به مردم براي پيشگيري از اين نوع بيماري ها بود.

در اين بحبوحه زماني تبليغ هاي غلط که به تبليغات ساختگي معروف شدند يکي از مشکلات مهم آن زمان به شمار مي آمدند که منجر به تنظيم آيين نامه ها شد.رشد چشمگير اقتصاد در امريکا در قرن 19 ميلادي منجر به رشد تبليغات آگهي به صورت تبليغات نامه يي شد.

1- در ژوئن 1836 روزنامه فرانسوي La Presse اولين روزنامه يي در دنيا بود که نظريه دريافت پول در ازاي چاپ آگهي را ارائه کرد. شعار تبليغاتي آنها اين بود؛ ارزان تر در قيمت، افزايش خواننده و سود و منفعت بيشتر.

اين نوع فرمول تبليغاتي خيلي زود سرمشق جديدي براي ديگران شد.از آغاز تا به پايان قرن 19 ميلادي مشاغل بسيار کمي براي زن ها در تجارت وجود داشت از جمله تبليغات. با تغيير نقش زن در خانه و خانواده و عهده دار شدن او در امور اقتصادي خانه آژانس هاي تبليغاتي به فکر استفاده از زنان در امور تجاري خود افتادند.در اوايل 1920 ميلادي اولين دستگاه راديويي به وسيله يک مرکز تجهيزات راديويي به راه افتاد که هدف آن اين بود که فروش دستگاه هاي خود را از طريق شنيداري به گوش مردم برساند.

در اثر گذر زمان بسياري از سازمان هاي غيرانتفاعي اقدام به داير کردن ايستگاه هاي راديويي خود کردند مانند مدرسه ها، کلوپ ها و گروه هاي مختلف شهري. هنگامي که روش حمايت از برنامه ها رايج شد هر برنامه راديويي اسپانسر يک آگهي بازرگاني شد به اين شرط که در آغاز و پايان هر برنامه مختصري درباره محصول توضيح داده شود. اگرچه بعدها گردانندگان برنامه هاي راديويي متوجه شدند خود با فروش به اسپانسرشيپ هاي مختلف مي توانند پول بيشتري به دست بياورند به جاي آنکه منحصر به يک آگهي باشند.همين روش تبليغاتي در سال هاي 1950- 1940 ميلادي در تلويزيون به کار گرفته شد. در همين بحبوحه زماني بود که بحث استفاده از راديو به عنوان تنها منبع تبليغاتي به چالش کشيده شد که با مخالفت شديد مردم مبني بر غيرتبليغاتي و مردمي بودن روبه رو شد. بر همين اساس کشورهاي در حال توسعه تصميم به سرمايه گذاري در بخش هاي خصوصي گرفتند. مانند نمونه بي بي سي.در سال 1960 تبليغات تغييرات زيادي پيدا کرد. خلاقيت انساني در زمينه تبليغات به رشد و شکوفايي رسيد.

2- يکي از نظرات معروف آن زمان مربوط به استفاده از نظريه «موقعيت» و «موضوع» بود که سعي بر تشويق خواننده از طريق بيان ايده به خصوص ارتباط با فکر بيننده داشت. يکي از مثال هاي معروف مربوط به آگهي فولکس واگن بود که در آن به اين صورت تبليغ شده بود؛ «فکر کن کوچک» و «ليمو». بازاريابي از طريق اينترنت در سال 1990 موج جديدي را به ارمغان آورد. در آن زمان تمامي شرکت ها به تنهايي به وسيله درآمد حاصل از تبليغات اداره مي شدند. از آغاز قرن 21 وب سايت هاي جست وجوگر شروع به تغييراتي در سيستم آنلاين خود کردند به صورتي که تاکيد بيشتر آنها بر معنا و مفهوم تبليغ بود.يکي از روش هاي جديد تبليغات در شهرها استفاده از بازاريابي بدون هزينه زياد و نيازمند وقت زياد است. اين نوع تبليغات بيشتر روي ماشين ها، فرستادن تبليغات به تلفن هاي همراه و بعضي وب سايت ها انجام مي شود.

منبع: اعتماد

کانال عصر ایران در تلگرام

تماشاخانه