هياهوي تبليغات در تهران و تابلوهايي که تاريخ مصرف ندارد!

شهروندان تهراني در ماههاي اخير تبليغاتي را روي تابلوي هاي تبليغاتي شهري ديده اند که با گذشت چند ماه از زمان تبليغ همچنان بر روي تابلوها خودنمايي کرده و نوعي آشفتگي تبليغاتي را در پايتخت به دنبال داشته است.

به گزارش ايرنا، حدود 25 هزار متر مربع از فضاي پايتخت را تابلوهاي مختلف تبليغاتي اشغال کرده اند که طي ماههاي اخير در برخي بزرگراهها و معابر شهر تغييري در محتواي تبليغات آنها داده نشده و برخي آنها تبليغات ماههاي گذشته را همچنان نشان مي دهند.

تابلوهاي تبليغي نصب نشده در مکان هايي چون "تقاطع بزرگراه يادگار امام - حکيم"، "تقاطع چمران - پل نصر"، تقاطع "بزرگراه همت - شهيد چمران" و بسياري ديگر از معابر و بزرگراهها تبليغاتي را نشان مي دهند که با گذشت چند ماه از زمان آنها تغييري در آنها داده نشده و براي مثال تبريک عيد سعيد فطر، افتتاح پرديس سينمايي ملت، افتتاح برج ميلاد و ديگر برنامه هاي شهري همچنان بر روي آن به چشم مي خورد.

در اين تبليغات دست نخورده، هم تبليغات فرهنگي ديده مي شود و هم برخي تبليغات تجاري و بازرگاني که در برخي تابلوها، به دليل ماندگاري زياد مخدوش نيز شده است.

بنابر اعلام مسوولان شهرداري تهران اين تابلوها که در اجاره برخي شرکت هاي خصوصي تبليغاتي بوده، شهرداري فقط نقش نظارتي بر آنها دارد، اما سوال اينجاست که تابلوي تبليغاتي که تبليغ شش يا 9 ماه قبل را نشان داده و گمراهي مردم را به دنبال دارد و از سويي مخدوش شدن سيماي شهر را نيز موجب مي شود، آيا نبايد بر آنها نظارتي شود.

حجت الله ملاصالحي مديرعامل سازمان زيباسازي شهر تهران در اين باره با بيان اينکه تلاش داريم تبليغاتي که زمان خاصي براي تبليغ دارند پس از پايان اين زمان از روي تابلوها برچيده شود گفت: گروهي از تابلوها که در اجاره شرکت هاي تبليغاتي است تمام ضرر و زيان هاي ماندگاري تبليغ بر روي آنها براي اين شرکت هاست و شهرداري را شامل نمي شود.

از سوي ديگر و جدا از تبليغات تاريخ مصرف گذشته در شهر، تمام کساني که حتي براي لحظاتي در روز در خيابان هاي شهر تهران حضور دارند، گوناگوني تبليغات بصري و آشفتگي ارايه آنها را بخوبي مشاهده کرده و با انواع و اقسام تبليغات بيلبوردي، بنري، تخته اي، تراکتي و غيره که تهران را به شهر تبليغات تبديل کرده مواجه مي شوند.

گوناگوني و تنوع شيوه هاي تبليغي درتهران گرچه از لحاظ اقتصادي سودآوري بسياري را براي شهرداري درپي دارد، اما آرامش رواني و ديداري شهروندان را کاملا بر هم زده است.

يکي از انواع تبليغات، بيلبوردها و تابلوهاي تبليغي بزرگ نصب شده در خيابان هاي اصلي، ورودي هاي شهر و شبکه بزرگراهي است که اغلب در انحصار کالاهاي صوتي و تصويري وارداتي و برخي توليدات انبوه داخلي است.

فيلم هاي سينمايي گرچه رونق چنداني در فروش ندارد، اما بازهم جاي خود را در تابلوهاي تبليغاتي شهر حفظ کرده به نوعي که براساس گزارش سازمان زيباسازي شهرداري، حدود 14 درصد از تبليغات تهران را شامل مي شود.

تابلوهاي فلزي چهارگوش و مدور نيز بخشي ديگر از شيوه هاي تبليغي در تهران است که عمدتا در پياده روهاي شهر قرار دارد و با وجود تبليغ ثابت بر روي آن، گاه تراکت هاي کاغذي تبليغ بر روي آنها نصب مي شود.

بنرهاي پايه اي، شيوه اي نوپا در تبليغات پايتخت است که ازسوي شهرداري با نصب پايه اي فلزي در کناره هاي خيابان و نصب تبليغات پارچه اي و فلکسي سهمي در تبليغات روزانه شهر دارد.

نصب تابلوهاي دو در 12 متر بر روي پل هاي عابر پياده که اغلب به تبليغ فيلم هاي سينمايي و کالاهاي توليد داخل مي پردازد نيز شيوه اي ديگر از انواع تبليغ در تهران است.

تبليغات فرهنگي با موضوع تبريک و تسليت مناسبت ها فصل جديدي از تبليغات در تهران است که در کنار تبليغات با موضوعات "حقوق و فرهنگ شهروندي" سعي در ارتقاي فرهنگ شهروندان دارد.

ازسويي براي ساماندهي تبليغات ديواري پايتخت، تابلوهاي شيشه اي که به تبليغات بخش خصوصي اختصاص دارد و تبليغات رايگان گذشته را منوط به پرداخت وجه کرده در شهر رونق يافته است.

شهرداري تهران اين تابلوها را بر ديوارهاي عمومي شهر نصب کرده تا از تبليغات کاغذي بي رويه در شهر جلوگيري و درآمدزايي از اين بخش داشته باشد.

آويزان کردن تبليغات پارچه اي و فلکسي روي تيرهاي برق و درختان نيز از شيوه هاي جديد تبليغي در تهران است که البته بيشتر به تبليغات دستگاه ها در مورد فعاليت شان اختصاص دارد.

در کنار اين همه شيوه هاي تبليغي ديوارنويسي و نصب برچسب و غيره نيز وجود دارد که تهران را به شهر تبليغات و آن هم به طور آشفته و بي سامان تبديل کرده است.

اگر تمام شيوه هاي گفته شده تبليغ بدرستي و اصولي انجام شود، مي توان زيان هاي آن را تحمل کرد اما مشکل اينجاست که اين شيوه هاي تبليغي غيراصولي، پراکنده و در بسياري اماکن در کنار هم قرار گرفته اند.

وقتي اين همه شيوه تبليغي بدون ضابطه در کنار هم قرار مي گيرد و بايد به آنها تابلوهاي تبليغي بي شمار مغازه ها، شرکت ها، نهادها و غيره را اضافه کنيم، طبيعي است نوعي سردرگمي در شناسايي تبليغ دلخواه ازسوي شهروندان ايجاد شده و در دراز مدت آثار بد روحي و رواني خود را بگذارد.

بنابر آمار سازمان زيباسازي شهر تهران، هم اکنون بيش از 25 هزار متر مربع از فضاي شهري دراختيار تبليغات قرار دارد که درامدي در حدود 30 ميليارد تومان را نصيب شهرداري تهران مي کند.

مسوولان شهرداري چندي پيش براي کاهش اين مشکلات و ايجاد نوعي نظم تبليغي در تهران، طرح جامع تبليغات در تهران را تدوين و به تصويب شوراي اسلامي شهر تهران رساندند اما همچنان آن باعث شده مشکلات گفته شده همچنان ادامه داشته باشد.

مديرعامل سازمان زيباسازي شهرداري تهران دراين باره مي گويد: طرح جامع تبليغات شهري تهران هم اکنون مراحل ابتدايي اجرا را مي گذراند که تا حصول نتيجه لازم به زمان نياز داريم.

حجت الله ملاصالحي با اشاره به رتبه بندي شرکت هاي تبليغاتي در تهران اظهارداشت: حدود يکصد شرکت تبليغاتي در شهر فعاليت مي کنند که رتبه بندي و ساماندهي آنها بسياري از مشکلات تبليغات را برطرف مي کند.

وي با نامطلوب خواندن وضعيت تبليغات در تهران، تصريح کرد: گوناگوني شيوه هاي تبليغي درصورتي که اصولي انجام شده و تبليغات ساماندهي شود، در افزايش آرامش روحي شهروندان موثر خواهد بود.

وي از تبليغات توليدکنندگان بر سر در مغازه ها و شرکت ها به عنوان يکي از مشکلات بزرگ تبليغات در تهران نام برد و افزود: بر سر در مغازه هاي 10 متري، تابلوهاي تبليغاتي 20 و 25 متر مربعي وجود دارد که باعث مي شود تبليغات عادي در شهر، نامطلوب جلوه کند.

به گفته ملاصالحي، شهرداري تهران ساماندهي تبليغات مغازه ها و واحدهاي تجاري را آغاز کرده تا تبليغات موجود در شهر نما و اثرگذاري واقعي خود را داشته باشد.

مديرعامل سازمان زيباسازي شهرتهران از توزيع نامناسب تبليغات به عنوان يکي از عوامل اثرگذاري منفي تبليغات ياد کرد و گفت: هم اکنون حدود 80 درصد تبليغات در شمال شهر وجود دارد که آشفتگي تبليغي زيادي را در شهر ايجاد کرده است.

وي ادامه داد: بسياري از عوامل ديگر نيز وجود دارد که موجب آشفتگي تبليغي در شهر شده و تلاش داريم اين مشکلات تا پايان امسال و با اجراي طرح جامع تبليغات در تهران بر طرف شود.

يک کارشناس مسائل شهري با اشاره به آشفته بودن وضعيت تبليغات در تهران، درآمدزايي و منافع اقتصادي را مهم ترين عامل وضعيت نامناسب تبليغات در شهر دانست و گفت: يکي از مهم ترين عوامل برهم خوردن نظم فرهنگي و آرامش رواني و اعصاب شهروندان، ‌گوناگوني تبليغات و آشفتگي آن است.

به گفته محمدرضا عظيمي، شهروندي که با عبور ازشهر، دريک مکان چندين تابلوي تبليغاتي در اندازه، مدل و رنگ مختلف را مي بيند، فشار رواني و عصبي زيادي را در تفکيک آنها از يکديگر و درک پيام آنها تحمل مي کند.

وي افزود: اين فشار رواني به دليل تکرار در طول ساعات روز، باعث ضعف اعصاب و ناراحتي هاي روحي در طول زمان در آنها مي شود و نکته اينجاست که هرگز متوجه علت اين امر نمي شوند.

اين کارشناس مسائل شهري با انتقاد از نحوه تبليغات شهري در تهران، تصريح کرد: تصادفات مکرر در خيابان ها يکي از اثرات منفي تبليغات به روش هاي مختلف است زيرا رانندگان با برهم خوردن تمرکز فکريشان به دليل توجه به تابلوها، کنترل رانندگي را از دست مي دهند.

عظيمي ابتکارهاي بخش خصوصي در تنوع روش هاي تبليغاتي با هدف جذب مخاطب را نادرست خواند و تاکيد کرد: نبايد اجازه داد براي درآمدزايي و رسيدن به منافع اقتصادي، دست به هرگونه تبليغ در شهر زد و آرامش رواني مردم را به خطر انداخت.
حسين ايماني جاجرمي، جامعه شناس شهري مسايل اجتماعي معتقد است: امروزه تبليغات به حيطه هاي مجازي راه يافته و با افزايش تعداد کاربران اينترنتي، شرکت هاي بزرگ به تبليغات اينترنتي روي آورده اند و اين عرصه به رقيب تبليغات محيطي تبديل شده است.

وي درباره چگونگي ساماندهي تبليغات شهري در ايران گفت: در ايران اولين حرکت براي ساماندهي تبليغات شهري در اوايل دهه 70 و در شهرداري تهران شروع و پس از مدتي به دليل مخالفت هاي برخي مراکز متوقف شد.
وي با بيان اينکه تبليغات نامناسب شهري علاوه بر آلايندگي و مخدوش کردن زيبايي شهر، سلامت روحي و رواني شهروندان و امنيت اجتماعي را نيز به مخاطره انداخته است، افزود: در تبليغ کالاهاي نوين بايد به شرايط محيطي و ساختارهاي فرهنگي، اقتصادي و اجتماعي کشور توجه شود.

ايماني ادامه داد: در جامعه اي که مردم درآمد کافي نداشته و درصدي از اقشار جامعه زير خط فقر قرار دارند، تبليغ گسترده کالاهاي لوکس مشکلات رواني و اجتماعي ايجاد مي کند.

اين کارشناس شهري، با بيان اينکه تبليغ کالاهاي لوکس بدون توجه به وضعيت اقتصادي کشور باعث شکل گيري احساس فقر و بدبختي در ميان قشرهايي از مردم شده است اظهارداشت: زماني که اين گونه تبليغ مي شود که افراد اصيل و با شخصيت از کالاهاي لوکس استفاده مي کنند، اقشار طبقه متوسط و زير خط فقر در جامعه دچار احساس فقر و سرخوردگي شده و اين تصور مي شود که دارايي آن ها فقيرانه و بي ارزش است.

اين جامعه شناس در مقايسه ساز و کار نظارت و کنترل تبليغات شهري در ايران و کشورهاي پيشرفته اظهارداشت: در کشورهاي پيشرفته تشکل هاي غيردولتي توانمند وظيفه کنترل تبليغات را بر عهده دارند و با سازماندهي اعتراضات و جنبش هاي شهري با تبليغات محيطي نامناسب مقابله مي کنند.

وي گفت: در کشورهاي پيشرفته و در برنامه ريزي هاي شهري و طرح هاي تفصيلي، فضاهايي براي تبليغات محيطي رايگان در نظر گرفته مي شود و مشاغل کوچک از اين فضاها براي معرفي و بازاريابي محصولات خود استفاده مي کنند.

ايماني ادامه مي دهد: به دليل اينکه در سطح شهرها فضاهاي لازم براي تبليغ شرکت هاي کوچک، وجود ندارد افراد اجبارا از فضاهاي غيرمجاز و شيوه هايي چون نصب برچسب بر در و ديوار منازل استفاده مي کنند، بنابراين لازم است تا شهرداري بخشي از درآمد خود را از محل تبليغات شرکت هاي بزرگ به ايجاد فضاهاي رايگان در سطح شهر براي تبليغات شرکت هاي کوچک اختصاص دهد.