در سالهای اخیر، پدیدهای به نام «مزارع لایک و فالور» (Like & Follower Farms) توجه بسیاری از تحلیلگران فضای مجازی را به خود جلب کرده است. این مزارع در واقع کارگاههایی هستند که در آنها هزاران گوشی موبایل و حساب کاربری جعلی، با نرمافزارهای مرکزی کنترل میشوند تا برای صفحات خاصی لایک، کامنت و فالور تولید کنند.
این فرآیند نشان میدهد که امروزه بخشی از گفتمانسازی و برندینگ در شبکههای اجتماعی، دیگر صرفاً با ایدههای نو و محتوای اصیل شکل نمیگیرد، بلکه میتواند از طریق عملیات سازمانیافته و مصنوعی هدایت شود.