در نمایشگاه مدیا اکسپو آپارات پنلی تحت عنوان «آینده رسانه در عصر تولیدگنندگان محتوا» برگزار کرد.
آرش سروری راهبر این پنل و حامد جوادزاده، تهیه‌کننده و کارگردان، فراز برزگر، معاون ارشد بازاریابی فیلیمو و حسین کلهر فعال رسانه‌ای از مهمانان پنل بودند.
حامد جوادزاده، تهیه‌کننده، با تأکید بر اینکه فرم رسانه‌ها در طول تاریخ پابرجاست و تنها محل ارائه و شکل آن‌ها تغییر می‌کند گفت: قصه‌گویی همواره کارکرد خود را حفظ کرده است، اما با ظهور پلتفرم‌های وی‌اودی، به مخاطب اجازه داده می‌شود که خودش زمان‌بندی و انتخاب کند که چه زمانی چه چیزی را ببیند؛ بنابراین رسانه و محتوا از بین نمی‌‌رود بلکه فرم ارائه آن تغییر می‌کند.
فراز برزگر، معاون ارشد بازاریابی فیلیمو، با اشاره به پایه‌های ساختاری صنعت رسانه بیان کرد: صنایع مختلف دوره‌های گوناگونی را پشت سر گذاشته‌اند و صنعت رسانه نیز از این قاعده مستثنا نیست؛ این صنعت بر چهار ستون اصلی شامل محتوا به عنوان نیاز روزمره‌ی مخاطبان، توزیع یا همان سکوی انتشار، مخاطب و در نهایت مدل درآمدی استوار است.
او، با اشاره به دگرگونی‌های ساختاری رسانه‌ها با ظهور پلتفرم‌های جدید بیان کرد: با آمدن پلتفرم‌ها، شکل تولید و توزیع محتوا تغییر کرده و قدرت رسانه سنتی بازتوزیع شده است؛ آینده این صنعت به سمت افزایش دسترسی و حق انتخاب کاربر در هر لحظه پیش می‌رود.
حامد جوادزاده با تأکید بر اهمیت استمرار محتوای زنده در فضای رسانه‌ای بیان کرد: پلتفرم‌هایی که توانایی پخش زنده محتوا را دارند از دوام و ماندگاری بیشتری برخوردارند، زیرا مخاطب می‌تواند گوشی هوشمند خود را در هر جایی همراه داشته باشد و محتوای آنلاین را به صورت زنده تماشا کند. امکانی که تلویزیون(رسانه‌های سنتی) به این شکل ارائه نمی‌دهند.
حسین کلهر، فعال رسانه‌ای، با اشاره به تجربه تولید محتوا در «In One Min» و دغدغه‌های این حوزه بیان کرد: ایده ما در این مجموعه بر مبنای سادگی، سرعت و کاربردی بودن شکل بیان موضوعات بود تا بتوانیم حرف‌های مفید را به مخاطب برسانیم.
او ادامه داد: در این میان، حس شخصی من این است که رفتار مصرف‌کننده امروزی در مواجهه با انسان‌رسانه‌ها همواره بر سه چیز یعنی سهولت، آسانی و کیفیت بالا استوار است.
جوادزاده، با تأکید بر نقش محتوا به عنوان نیروی محرکه اصلی در صنعت رسانه بیان کرد: هرچقدر هم که یک رسانه یا پلتفرم پیشرفته باشد، بدون داشتن محتوای مناسب جایگاهی نخواهد داشت؛ چرا که محتواست که قدرت را جابه‌جا می‌کند و فرقی نمی‌کند که با یک تلویزیون روبه‌رو باشیم یا یک انسان‌رسانه، در نهایت این حجم و قدرت محتواست که به رسانه اعتبار و قدرت می‌بخشد.
فراز برزگر بیان کرد: در همه جای دنیا محتوا حرف اول را می‌زند و رسانه قدرتمند رسانه‌ای است که بتواند آن را درست و گسترده منتشر کند، به گونه‌ای که اگر پلتفرم توانا نباشد محتوا دیده نمی‌شود و اگر محتوا هم قوی نباشد در پلتفرم خوب عرضه نمی‌شود؛ در این میان، رسانه‌های سنتی نیز در سراسر جهان قدرت پیشین خود را از دست داده و نقش آن‌ها به راستی‌آزمایی تغییر یافته است.
کلهر نیز با اشاره به دگرگونی‌های تولید محتوا و روند فردی‌سازی در رسانه‌های نوین بیان کرد: با پیشرفت فناوری و هوش مصنوعی، بسیاری از افراد با کوچک‌تر کردن جامعه مخاطبان خود و تمرکز روی یک گروه خاص، به تنهایی یک رسانه را اداره می‌کنند؛ به طوری که امروزه حتی می‌توان ده‌ها شخصیت مجازی و انسان‌رسانه را با کمک هوش مصنوعی ساخت و وارد میدان کرد.
جوادزاده با تأکید بر ضرورت مدیریت ابزارهای نوین در حوزه رسانه بیان کرد: در بهترین حالت، ابزارها و دستیارهای پیشرفته هوش مصنوعی و نرم‌افزارها نیازمند یک مدیر و صاحب دانش هستند تا بتوانند به بهترین شکل از آن‌ها برای تولید محتوا بهره‌برداری کنند.
فراز برزگر با اشاره به تحولات و آمارهای موجود در زمینه اثرگذاری افراد مؤثر در فضای مجازی بیان کرد: بررسی‌ها نشان می‌دهد که از سال ۲۰۲۳ میلادی تاکنون میزان توجه مخاطبان به اینفلوئنسرها و چهره‌های مؤثر حدود ۱۲ درصد کاهش یافته است و آنچه در آینده به ماندگاری فعالان این حوزه کمک می‌کند، تمرکز بر اصالت، اعتبار و استمرار در تولید محتواست.
حسین کلهر در پایان با تأکید بر اهمیت ایجاد ارتباط صمیمی و دوستی با مخاطب در فضای رسانه‌های نوین بیان کرد: انسان‌ها همواره به دنبال ارتباط و دوستی هستند و از آنجا که امروزه مخاطب می‌تواند محتوای دلخواه خود را از هر نقطه‌ای از جهان دنبال کند، ما به عنوان تولیدکنندگان محتوا باید تلاش کنیم تا با بهره‌گیری از ابزارهای رسانه‌ای جدید، بدون حضور فیزیکی در کنار مخاطب بنشینیم، تجربه‌ی زیسته مشترک بسازیم و به یک رفیق صمیمی برای او تبدیل شویم.