دبیر کمیته مطالعات راهبردی همکاریهای بین المللی و منطقه ای مرکز مطالعات شهری تهران از آغاز به کار دبیرخانه "برند شهر تهران" همزمان با برگزاری دومین جشنواره انتخاب برترینهای پژوهش و نوآوری در حوزه مدیریت شهری خبر داد.
به گزارش مهر، گشتاسب مظفری در ارتباط با تشکیل دبیرخانه دائمی برند شهر تهران گفت: با توجه به اینکه تهران هنوز برند خاصی ندارد کمیته همکاریهای بین المللی و منطقه ای با دعوت از برخی نخبگان و صاحبنظران در رشته هایی چون مدیریت شهری، جامعه شناسی، معماری، تاریخ و اقتصاد، اعضای دبیرخانه را معرفی و با ارائه یک فراخوان عمومی به جذب نظرات و پژوهشهای نخبگان برنامه ریزی کشوری پرداخت.
وی در تعریف برند شهری افزود: هر یک از شهرهای مهم جهان به فراخور ظرفیت، امکانات و فعالیتهای خود از نوعی شهرت و آوازه نیز برخوردارند که آنها را از دیگر شهرها متمایز و ممتاز می سازد.
مظفری ادامه داد: این شهرت و آوازه که از آن به "برند شهری" (city brand) نیز تعبیر می شود آمیزه ای از هویت تاریخی، ویژگیهای اجتماعی، نهادهای تمدنی، فعالیتهای تجاری، امکانات رفاهی و تفریحی و مناسبات سیاسی و بین المللی هر شهر است که برآیند آن معمولا به طور فشرده در قالب یک کلمه یا یک عبارت کوتاه خلاصه می شود.
وی افزود: شهرهایی که توانسته اند آوازه و برند ویژه ای در عرصه ارتباطات جهانی کسب کنند با سرعت و سهولت بیشتری نزد افکارعمومی جهان شناخته می شوند و می توانند در شبکه گسترده جهانی تاثیرگزاری بیشتری داشته باشند و سهم زیادی از گردشگری، کسب و کار، سرمایه گذاری، احترام و توجه دنیا را به خود معطوف دارند.