دکتر الستی در کتاب " مقدمه ای بر ارتباط شناسی انسانی" می نویسد :
اساسا فرآیندهای تبلیغی دارای 4 اصل ثابت و مشترک هستند که آنها را ا صول طلایی تبلیغ نیز می نامند و هر یک بر حسب ویژگی های فیزیولوژیک ،روانی و رفتاری انسان پدید آمده اند این ویژگی ها عبارتند از:
1- تکرار
۲- ناپیدا بودن
۳- ورود از موضوع خودی
۴- افزودن به تعداد پیروان ( تفاوت قائل شدن میان تبلیغ و توجیه )
اما موردی که در این بحث برای ما اهمیت زیادی دارد تکرار است .
تکرار :
در مکانیسم بخاطر سپردن پیامها غالبا محتوای پیام در حافظه بلند مدت ( MEMORY LONGTERM ) و مشخصات منبع در حافظه کوتاه مدت ( SHORT TERM MEMORY ) ضبط و ثبت می گردند. به همین سبب است که غالبا جزئیات یک ماجرای نقل شده را بخاطر داریم اما در یاد نداریم که چه کسی آن را برای ما بازگو نموده است به عبارت دیگر نام منبع درحافظه انسان ناپایدارتر است تا محتوای پیام . بر اساس همین ویژگی اصل تکرار در تبلیغ ایجاد شده است که در این عبارت گوبلز خلاصه می شود: " اگر یک منبع پیامی را صد مرتبه تکرار کند پس از مدتی مخاطب می پندارد که آن پیام را از صد منبع مختلف دریافت نموده است.
در همین راستا يکي از هم ميهنان در پيشنهادي جالب و با توجه به مسائل اخير پيش آمده و گستاخي هاي امارات توصیه کرد:
بیایید نام خيابان ظفر را به خليج فارس تغییر دهیم تا امارات مجبور شود براي آدرس سفارتش از اين اسم استفاده کند ! در ضمن يک بخشنامه هم به پست بدهیم که هر نامه اي به اين آدرس بود اگر اسم خليج فارس نتوشته نشده بود با ذکر علت به فرستنده ارجاع دهیم.
منبع: وبلاگ جنگ سبز