سواد رسانه‌ای می‌تواند به مخاطبان رسانه‌ها بیاموزد که از یک مصرف‌کننده محض خارج شده و به صورتی فعالانه در جریان انتقال اطلاعات قرار گیرند که درنهایت به نفع آنان باشد. سواد رسانه‌ای به مخاطب کمک می‌کند تا در مواجهه با رسانه‌ها آزادی عمل و استقلال داشته باشند و ابتدا اخبار و پیام‌ها را تجزیه‌وتحلیل کرده و پس از ارزیابی اطلاعات و راستی آزمایی، آن‌ها را باور کنند.