اکسپو میلان؛ فوتبال، گردشگری، زندگی

عصر ایران - اکسپو میلان در اردیبهشت ماه کار خود را شروع کرد و توجه بسیاری را به خود معطوف کرده است. نمایشگاهی که هر 5 سال یکبار برگزار و گفته می شود پس از المپیک و جام جهانی بزرگ ترین رویداد بین المللی است، 6 ماه طول می کشد و نمایندگانی از 145 کشور جهان در آن شرکت می کنند.

 موضوع این نمایشگاه «تغذیه زمین، انرژی برای حیات» است و گردشگران می توانند با هنر آشپزی مناطق مختلف جهان آشنا شوند.

استراتژی بازاریابی خلاقانه

ایتالیا کشوری است که همیشه مقصد محبوب بسیاری از گردشگران جهان بوده است. زمانی که اسم ایتالیا می آید، چه چیزی در ذهن جهانیان نقش می بندد؟ پیتزا؟ اسپاگتی؟ برج پیزا؟ ونیز و مسیرهای آبی رویایی اش؟ مافیا؟ موسولینی؟ فراری؟ لامبورگینی؟ فیات؟ حقیقت این است که تمام این موارد مثبت و منفی از تصاویر به جای مانده در ذهن بسیاری از مردم جهان از کشور چکمه ای اروپا است. اما چه کسی می تواند منکر نقش فوتبال در ایتالیا شود؟

ایتالیا کشوری است که مردم آن با فوتبال زندگی می کنند. هر کدام از شهرهای این کشور، تیم هایی دارند که مایه الهام آن ها است. با اوج گرفتن آن شاد می شوند و با شکست هایش غصه می خورند. در این میان، شهر میلان با داشتن دو تیم پرسابقه فوتبال، محبوبیت فوق العاده ای در قلب ورزش دوستان دارد.

در این راستا، میلان به عنوان استراتژی بازاریابی اکسپو شروع به استفاده از فوتبال کرد؛ رویکردی که به نظر می رسد بسیار عاقلانه است. شهری که یکی از مهم ترین قطب های فوتبال اروپا است، اکنون تلاش می کند با این رویکرد گردشگران بیشتری را جذب کند. به این منظور در هفته گذشته یک دیدار دوستانه فوتبال برگزار شد و بسیاری از بازیکنان معروفی که در این شهر دوره ای از زندگی خود را گذرانده بودند، اقدام به قدرت نمایی کردند.

هر چند مانند بیشتر دیدارهای دوستانه، این بازی فوتبال از کیفیت کمی برخوردار بود، اما به علت نوستالژیک بودن برای بسیاری از فوتبال دوستان جهان جذابیت داشت. بازیکنانی مانند تولدو، آبیاتی، زانتی، اینزاگی، اتوئو، فیگو و ویه ری در این بازی به میدان رفتند. این مسابقه فوتبال بین دو تیم «یاران زانتی» و «اکسپو میلان» برگزار شد و باعث شد که بسیاری از مردم جهان از خود بپرسند: «اکسپو میلان چیست؟»

علاوه بر این مسابقه، میلان از بسیاری از افراد سرشناس هم به عنوان سفیرهای خود بهره گرفته است. جورجیو آرمانی، طراح لباس معروف ایتالیایی به عنوان سفیر ویژه اکسپو میلان شناخته می شود. علاوه بر او هم چهره های مختلفی از ورزشکاران، نویسندگان، فیلسوف ها، بازیگران، موسیقیدان ها، معمارها و ... به ترویج این رویداد عظیم می پردازند. کاکا، جان لوئیجی بوفون، خاویر زانتی و دمیترو آلبرتینی از فوتبالیست هایی هستند که به عنوان سفیر اکسپو میلان فعالیت خواهند کرد. سامانتا کرستوفرتی، فضانورد ایتالیایی هم به این جمع اضافه شده است.


آینده روشن گردشگری میلان

هدف دولت ایتالیا آن است که این نمایشگاه بتواند در مدت شش ماه فعالیت خود، 20 میلیون گردشگر جذب کند. پیش بینی می شود یک سوم از این تعداد را گردشگران خارجی تشکیل دهند. در صورتی که چنین اتفاقی بیفتد، میلان می تواند انتظار داشته باشد که در سال جاری میلادی در جمع 5 شهر برتر گردشگرپذیر جهان قرار گیرد.

براساس گزارش مستر کارت، در سال 2014، میلان سیزدهمین شهر گردشگرپذیر جهان محسوب می شد. این جهش عظیم در وضعیت گردشگری میلان، می توان راه را برای آینده اقتصادی روشن، هموار کند.