۲۶ فروردين ۱۴۰۳
به روز شده در: ۲۶ فروردين ۱۴۰۳ - ۱۱:۵۲
فیلم بیشتر »»
کد خبر ۴۱۷۵۲۹
تعداد نظرات: ۱۶ نظر
تاریخ انتشار: ۰۹:۱۴ - ۲۵-۰۶-۱۳۹۴
کد ۴۱۷۵۲۹
انتشار: ۰۹:۱۴ - ۲۵-۰۶-۱۳۹۴
اقتصاد آینده دنیا ، "برند محور" خواهد بود. البته این روند در کشورهای پیشرفته، مدت هاست که آغاز شده و ایران نیز هر چند آرام و گسسته، بدین سمت می رود چرا که چاره ای هم جز این نیست.
عصر ایران؛ جعفر محمدی - سالانه حدود 25 میلیارد دلار کالای قاچاق وارد کشور می شود. به طور خلاصه ، این رقم یعنی:

- محرومیت کشور از درآمدهای گمرکی بین 6 تا 8 میلیارد دلار
- از بین رفتن 500 هزار شغل یا عدم ایجاد این تعداد شغل در کشور
- آسیب هایی که از مصرف برخی کالاهای قاچاق و غیراستاندارد به مردم وارد می شود به ویژه در حوزه مواد خوارکی، بهداشتی و آرایشی

این سه مورد ، البته تنها بخشی از فاجعه ای است که در خصوص قاچاق کالا رخ می دهد و الّا آثار مخرب قاچاق، بسیار فراتر از این موارد است که پرداختن به آن ، موضوع این بحث نیست.

اما چه باید کرد؟
در پاسخ به این سؤال، راهکارهای بسیاری ارائه و گاه اجرایی شده اند. از انسداد مرزها و توقیف کالاهای قاچاق گرفته تا اجرای طرح هایی مانند "شبنم" - که عقیم ماند - و اقدامات تبلیغی و ترویجی جهت آگاه سازی جامعه نسبت به آثار تخریبی استفاده از کالای قاچاق و ... .

همه این راهکارها، در جای خود درست و بعضاً کارآمد هستند ولی واقعیت این است که هر روشی که در این خصوص پیشنهاد و اجرایی می شود، تنها بخشی از مشکل را حل می کند. لذا باید در مبارزه با قاچاق، به ترکیبی از روش ها اتکا کرد، درست مانند یک بیماری که برای درمانش پرهیزها ، داروهای مختلف، تزریق و جراحی به طور همزمان تجویز می شود و بیمار نمی تواند از پزشک خود بخواهد که به جای جراحی ، حجم بیشتری از دارو به او بدهد.

یکی از روش های مهمی که در مبارزه با قاچاق کالا وجود دارد ولی تا کنون کوچک ترین اشاره ای هم بدان نشده، بحث "برند سازی" است.

آینده پژوهان حوزه تجارت و اقتصاد، بر این باورند که اقتصاد آینده دنیا ، "برند محور" خواهد بود. البته این روند در کشورهای پیشرفته، مدت هاست که آغاز شده و ایران نیز هر چند آرام و گسسته ،  بدین سمت می رود چرا که چاره ای هم جز این نیست.



در اقتصاد برند محور ، افراد موبایل، تلویزیون، لباس، شکلات، مبلمان و ... نمی خرند بلکه در هر کدام این کالاها ( و حتی خدمات) به دنبال برندهایی می روند که به آن، تعلق خاطر دارند.
این موضوع در ایران در خصوص کالاهایی مانند موبایل به طور کامل جا افتاده است و اغلب افراد، با هدف "خرید یک موبایل"(هر چه شد) به بازار نمی روند بلکه می روند ترجیح شان این است که برای "خرید یک برند خاص از موبایل" به بازار بروند.

اما در خصوص اغلب کالاها، اینگونه نیست و مثلاً درباره آب معدنی یا آشامیدنی، کمتر دیده یا شنیده ایم که مشتری فلان برند خاص را از فروشنده تقاضا کند و معمولاً می گوید: لطفاً یک آب معدنی بدهید" و کمتر گفته می شود آیا فلان برند از آب معدنی را دارید؟
اما در کشوری مانند آمریکا که اقتصادش پیشرو هست، حتی برندسازی برای آب آشامیدنی نیز محقق شده و به عنوان مثال ، دو شرکت کوکاکولا و پپسی که بزرگ ترین تولید کنندگان نوشابه های گازدار در جهان هستند، مدتی است که با علم به کاهش تقاضا برای نوشابه های گازدار در آینده، رو به تولید برندهای خاص خود در حوزه آب آشامیدنی بسته بندی شده آورده اند و بسیاری از مشتریان آمریکایی موقع خرید آب معدنی، بر اساس علقه ای که به محصولات یکی از این دو شرکت دارند، آب آشامیدنی خود را نیز بر اساس برند متعلق به آن خریداری می کنند.

برند، برخلاف تصور عمومی، نام یا لوگوی شرکت یا محصول نیست بلکه حسی است که دل مشتری نسبت به آن ایجاد شده است. اگر شرکتی بتواند حس خوبی در جامعه هدف ایجاد کند، توانسته است برند را در دلشان بکارد و در نتیجه، سهمی از بازار را برای خود تثبیت کرده است.

اینجاست که نقش برندسازی در مبارزه با قاچاق کالا مشخص می شود چرا که با برند کردن تولیدات داخلی، به ویژه در عرصه محصولاتی که حجم گسترده ای از قاچاق را به خود اختصاص می دهند (مانند لباس، کفش و لوام بهداشتی و آرایشی) مردم به سمت محصولات برند شده داخلی می روند و تمایل کمتری نسبت به خرید محصولات متفرقه و از جمله کالاهای قاچاق غیر برند خواهند داشت.

برند سازی، البته بدون کیفی سازی محصول میسر نمی شود ولی واقعیت این است که برخی از تولیدکنندگان ایرانی، محصولات با کیفیتی تولید می کنند ولی چون نه خودشان بلد هستند برندسازی کنند و نه دولت کمکی به آنها می کند، محصولات شان در میان انواع محصولات متفرقه و بی کیفیت گم می شود یا در مواردی کالای خود را با برچسب محصول خارجی عرضه می کنند. مورد اخیر به ویژه در خصوص لباس، بیش از بقیه کالاها صدق می کند.

اگر قرار است با قاچاق کالا مبارزه شود، در نسخه تجویزی، باید در کنار روش های دیگر، بحث برندسازی محصولات داخلی به عنوان یکی از داروهای اصلی دیده شود.

پیشنهاد می شود وزارت صنعت، معدن و تجارت به عنوان متولی تولید، دوره های آموزشی مستمری برای تولیدکنندگان داخلی با موضوع برندینگ داشته باشد و نیز بخشی از بودجه سالانه مبارزه با قاچاق، به عنوان یارانه برندینگ ( و فعالیت های مرتبط با آن مانند تبلیغات) در اختیار تولیدکنندگان داخلی قرار گیرد تا بتوانند با شاخص سازی خود بخش مهمی از بازار را از تصرف قاچاقچی ها خارج کنند و در گام های بعد، حتی به بازارهای خارجی نیز راه پیدا نمایند.

ارسال به دوستان
انتشار یافته: ۱۶
در انتظار بررسی: ۵
غیر قابل انتشار: ۰
ناشناس
Iran (Islamic Republic of)
۱۱:۳۸ - ۱۳۹۴/۰۶/۲۵
1
32
تو ایران با برند سازی مبارزه میشه چون مصرف گرایی یه نوع غرب زدگیه
پاسخ ها
میرزا
| Iran (Islamic Republic of) |
۱۶:۵۷ - ۱۳۹۴/۰۶/۲۵
ای ول!اولش باید از شر اندیشه های شبه مارکسیستی ضد سرمایه داری راحت شویم.البته سرمایه داری واقعی بر اساس کارآفرینی و نه دزدی رانت خواری!
مسعود
| Iran (Islamic Republic of) |
۱۰:۴۱ - ۱۳۹۴/۰۶/۲۶
ما که نفهمیدیم تو چی گفتی. اگه منظورت اینه که مصرف گرایی چیز بدیه پس برند سازی هم بده که اتفاقا برند سازی کمک می کنه تا مردم با اطمینان به یک برند خاص خرید کنند و نه اینکه همینطوری یک چیزی بگیرند و بعد هم به دلیل کیفیت دور بریزند و یکی دیگه بخرند. یک ضرب المثلی هست که بعضی ها به انگلیسی ها نسبت می دهند و آن اینکه:« هنوز آنقدر ثروتمند نشدم که جنس ارزان بخرم»
خبازي مقدم
Iran (Islamic Republic of)
۱۲:۰۴ - ۱۳۹۴/۰۶/۲۵
1
43
كارخانه پارس الكتريك شركت ارج كارخانه ازمايش شركت راديو شهاب كفش ملي زماني كه ما اينها را داشتيم كشورهاي زيادي حسرت به دل اين كارخانه ها بودند همه اين كارخانجات فداي عدم تخصص شدند بنده ادم خوب ومومني هستم ولي متخصص همه كاره نيستم
علی
Iran (Islamic Republic of)
۱۳:۱۶ - ۱۳۹۴/۰۶/۲۵
1
25
کاش یک سری هم به اداره مالکیت معنوی می زدید تا ببینید چقدر ثبت یک برند دردسر داره.
از برج 12 سال قبل درخواست ثبت برند دادم ولی هنوز بهم جواب ندادند. نمی دونم چکار می کنند آخه.
پاسخ ها
هدایی
| Iran (Islamic Republic of) |
۲۰:۲۴ - ۱۳۹۴/۰۶/۲۵
آخ گفتی!
منم دلم از این اداره ثبت برند خون هست. سرعت پیشرفت کارشون با حرکت لاک پشت برابری می کنه.
در کتاب اقتصاد به زبان ساده جدولی هست که در بعضی کشورها (آمریکا، سنگاپور و ...) مدت زمان درخواست برای ثبت یک شرکت تا اخذ تمام مجوزها 2 ساعت هست!
حالا این را با کشور ما مقایسه کنید.
ناشناس
Iran (Islamic Republic of)
۱۳:۴۶ - ۱۳۹۴/۰۶/۲۵
3
18
با سلام
وقتی برندی معروف میشود بدون شک یک برتری دارد و این توهم است که فکر کنیم برندها الکی اسم در کرده اند آنها زحمت میکشند بهترین کارشناسان را با حقوق خوب استخدام میکنند نه اینکه منتظر بمانند که دولت اعلام کند مثلا حداقل حقوق 220 دلار است و خوشحال بشوند مشکل ما کیفت و زیبایی محصولات است اگر ما محصول خوب تولید کنیم برند خود به خود ایجاد میشود هیچگاه فکر نکنیم که برندهای معروف فقط اسم دارند و کیفیت ندارند دنیای امروز دنیای رقابت است اگر محصول خوب و با کیفیت بسازی و اعتماد جلب کنی
کسی رقیبت نخواهد بود و برند میشوی
ناشناس
Iran (Islamic Republic of)
۱۴:۱۲ - ۱۳۹۴/۰۶/۲۵
1
8
يه مشكلي كه برند ها دارن نمايندگي در شهرستان ندارن شهريور كه ميشه همه ملت ميان تهران كه مانتو در حراج بخرن. يا كيف و كفش. يكي بايد توليد كننده يا برند محصول خارجي رو ملزن كنه همزمان در تهران در مراكز استان ها هم يه بوتيك مغازه اي داشته باشن.
ناشناس
Iran (Islamic Republic of)
۱۴:۱۳ - ۱۳۹۴/۰۶/۲۵
2
10
راه حل ریشه ای مبارزه با قاچاق یکسان سازی قیمتها با قیمتهای جهانی است و این یعنی ورود به حوزه تجارت آزاد بدون حتی یک ریال هزینه های گمرکی . بعید می دانم دولت بتواند دل از درآمدهای گمرکی بکند !!
پاسخ ها
ناشناس
| Iran (Islamic Republic of) |
۱۷:۳۰ - ۱۳۹۴/۰۶/۲۵
دوست خوبم فرمایش شما صحیح است ولی این دولت میخواهد همانند صنعت خودرو واردات کالای خارجی را بسیار دشوار کنه تا تولید کننده داخلی اسب خودشو هرطوریکه باب میلشه برونه!!
نادر
Iran (Islamic Republic of)
۱۶:۲۰ - ۱۳۹۴/۰۶/۲۵
0
2
متاسفانه تولید کنندگان داخلی هم پس از معروف شدن در میان مردم، به قصد سود بالاتر کیفیت را کاهش میدهند و خود دست به برند کشی میزنند، غافل از اینکه کاهش کیفیت در بلند مدت به ضرر خوشان تمام میشود.
ناشناس
Germany
۱۶:۴۵ - ۱۳۹۴/۰۶/۲۵
0
2
سازمان حمایت از مصرف کننده عامل اصلی عدم توسعه برند در ایران است. وقتی برای تولید یک برند و خلق آن در ذهن مصرف کننده باید هر ثانیه میلیونها تومان به صدا و سیما پرداخت کرد سازمان حمایت به راحتی قیمت کالای برند دار را با قیمت جنس چینی درجه 5 یکسان در نظر میگیرد. قیمت گذاری برای اجناس برند دار در دنیا توافق بین خریدار و فروشنده است نه بخشنامه سازمان طویل حمایت
ناشناس
Germany
۱۶:۵۲ - ۱۳۹۴/۰۶/۲۵
0
3
چه کسی برای ایجاد برند تلاش خواهد کرد وقتی که قیمت محصول را دولت و یا سازمان حمایت تعیین خواهد کرد؟ قیمت محصول دارای برند و بطور کلی همه محصولات باید در بازار تعیین شوند. اگر شلوار با برند معتبر 380000 تومان است فرد می تواند شلوار غیر برند 60000 تومانی نیز بخرد. انتخاب نهایی با مصرف کننده باید باشد. نه اینکه به بهانه حمایت از مصرف کننده قیمت اجناس برند دار را نیز مانند جنس بی کیفیت تعیین کرد
ناشناس
Iran (Islamic Republic of)
۲۰:۵۱ - ۱۳۹۴/۰۶/۲۵
0
3
استاد
برند سازی در یک اقتصاد آزاد امکان پذیر است نه در اقتصادی که صدر تا ذیلش را انواع محدودیت های ریز و درشت تعرفه ای محاصره کرده.
شما موضوع را واژگون کرده اید، برندسازی در سایه تعرفه برای بازار داخلی امکان پذیر نیست چون کیفیت اولین شرط برند شدن است و در یک اقتصاد بسته اولین قربانی هم کیفیت است چون ایجاد انحصار میکند
ناشناس
Iran (Islamic Republic of)
۲۱:۲۲ - ۱۳۹۴/۰۶/۲۵
0
2
25 میلیارد دلار کالای قاچاق؟؟؟؟؟؟
آخی مسئولینم که اصلا خبر ندارن
ناشناس
Iran (Islamic Republic of)
۰۹:۱۴ - ۱۳۹۴/۰۶/۲۶
0
2
فقط در ايرانه كه :
1- ميزان درآمد گمركي كم اعلام ميشه ولي حداقل سه برابر مبلغ اعلام شده است
2- در آمد گمركي از ملت آنهم در اين فشار جايز نيست
وبگردی