تاریخ:
حرفهای جنجالی شاکی پژمان جمشیدی پس از صدور حکم 
درس هشتاد و یک
هدف، جذب مخاطب است يا دفع او؟
روزنامه آفرینش نوشت:
دنياي امروز دنيايي است كه در آن، حجم انبوه كالاها و محصولات توليدشده، اين امكان را براي مشتريان فراهم آورده كه دست به «انتخاب» بزنند. همان طور كه دنيل پينک نويسنده كتاب ذهن كامل نو، در كتاب خود به آن اشاره ميكند وقتي محصولات و خدمات مختلف، به ميزان انبوهي از توليد و ارائه رسيده باشند، اين مسأله به خودي خود موجب ميشود بحث كيفيت و سليقه به ميان بيايد؛ درواقع، مردم ديگر مجبور نيستند كالا يا محصول خاصي را دريافت كنند. آنها ميتوانند بين همه آنچه در مقابل چشمشان است، انتخاب كرده و بهترين را برگزينند.
اين مسأله، ايجاب ميكند تا توليدكنندگان و ارائهدهندگان محصولات مختلف، ديگر فقط به فكر توليد صِرف نباشند. آنها ناچارند براي داشتن مشتريان زياد، محصول بهتري را در مقايسه با رقبايشان ارائه دهند و به ظرافتها، زيباييها و كيفيت بهتر محصولات، توجه نشان دهند. چراكه مشتريان آنها، در يك بازار پرمحصول، چيزي را انتخاب خواهند كرد كه شكيلتر، باكيفيتتر و زيباتر است.
اين مسأله اقتضا ميكند به جاي اينكه توليدكنندگان همواره از توجه مشتري به جنس خارجي، گله كنند، بكوشند محصولاتي ارائه دهند كه به معناي واقعي كلمه و نه در شعار، بتواند با محصولات باكيفيت برخي شركتهاي خارجي توان رقابت را داشته باشد.
اما اين مسأله، فقط به عرصه اقتصادي مربوط نميشود. بلكه كالاها و خدمات فرهنگي را نيز دربرميگيرد. در دنياي امروز با اين حجم از توليد برنامه، فيلم، سريال و انيميشن، سازندگاني در جذب مخاطب، موفق خواهند بود كه اصول زيباشناسي، جذابيت، باورپذيري و ظرافتهاي بيشتري را در كار خود رعايت كرده باشند.
اين، نكتهاي است كه به نظر ميرسد در صداوسيماي ما جايگاهي آن چنان كه بايد و شايد، ندارد.
يكي از نمودهاي كمتوجهي به اين مقوله و حقيقتِ دنياي امروز، در برنامههاي ماه پربركت رمضان قابل مشاهده بود كه با وجود خاص بودن اين ايام از سال براي ايرانيها و تفاوتهايي كه اين ماه با ساير ايام سال دارد، دورانديشيهاي لازم براي دست پر ظاهر شدن در اين مدت، در اين رسانه، صورت نگرفته بود. لذا عدم جذابيت برنامهها و بهخصوص نگاه كليشهاي و تكراري كه در كليت برنامههاي ارائه شده در اين رسانه موج ميزند، چيزي است كه نيازمند رسيدگي است.
براي نمونه، ميتوان به برنامههاي ارائه شده در دو زمان مهم افطار و سحر اشاره كرد كه به نظر ميرسد سازندگان آنها قصد دارند همچنان بر روي همان ريل قديمي و پركليشه هميشگي، ادامه مسير دهند. آنچه در اكثريت قريب به اتفاق اين برنامهها به چشم ميخورد، يكنواختي، نداشتن تازگي و نبود هيچ گونه ايده جديدي براي جذب مخاطب بود. با توجه به اين مسأله، به نظر ميرسد برنامهسازان و برنامهريزان اين رسانه، لازم است در اهداف خود از ساخت چنين برنامههايي نوعي بازنگري اصولي انجام دهند تا مشخص شود هدف، جذب مخاطب است يا دفع او؟
دنياي امروز دنيايي است كه در آن، حجم انبوه كالاها و محصولات توليدشده، اين امكان را براي مشتريان فراهم آورده كه دست به «انتخاب» بزنند. همان طور كه دنيل پينک نويسنده كتاب ذهن كامل نو، در كتاب خود به آن اشاره ميكند وقتي محصولات و خدمات مختلف، به ميزان انبوهي از توليد و ارائه رسيده باشند، اين مسأله به خودي خود موجب ميشود بحث كيفيت و سليقه به ميان بيايد؛ درواقع، مردم ديگر مجبور نيستند كالا يا محصول خاصي را دريافت كنند. آنها ميتوانند بين همه آنچه در مقابل چشمشان است، انتخاب كرده و بهترين را برگزينند.
اين مسأله، ايجاب ميكند تا توليدكنندگان و ارائهدهندگان محصولات مختلف، ديگر فقط به فكر توليد صِرف نباشند. آنها ناچارند براي داشتن مشتريان زياد، محصول بهتري را در مقايسه با رقبايشان ارائه دهند و به ظرافتها، زيباييها و كيفيت بهتر محصولات، توجه نشان دهند. چراكه مشتريان آنها، در يك بازار پرمحصول، چيزي را انتخاب خواهند كرد كه شكيلتر، باكيفيتتر و زيباتر است.
اين مسأله اقتضا ميكند به جاي اينكه توليدكنندگان همواره از توجه مشتري به جنس خارجي، گله كنند، بكوشند محصولاتي ارائه دهند كه به معناي واقعي كلمه و نه در شعار، بتواند با محصولات باكيفيت برخي شركتهاي خارجي توان رقابت را داشته باشد.
اما اين مسأله، فقط به عرصه اقتصادي مربوط نميشود. بلكه كالاها و خدمات فرهنگي را نيز دربرميگيرد. در دنياي امروز با اين حجم از توليد برنامه، فيلم، سريال و انيميشن، سازندگاني در جذب مخاطب، موفق خواهند بود كه اصول زيباشناسي، جذابيت، باورپذيري و ظرافتهاي بيشتري را در كار خود رعايت كرده باشند.
اين، نكتهاي است كه به نظر ميرسد در صداوسيماي ما جايگاهي آن چنان كه بايد و شايد، ندارد.
يكي از نمودهاي كمتوجهي به اين مقوله و حقيقتِ دنياي امروز، در برنامههاي ماه پربركت رمضان قابل مشاهده بود كه با وجود خاص بودن اين ايام از سال براي ايرانيها و تفاوتهايي كه اين ماه با ساير ايام سال دارد، دورانديشيهاي لازم براي دست پر ظاهر شدن در اين مدت، در اين رسانه، صورت نگرفته بود. لذا عدم جذابيت برنامهها و بهخصوص نگاه كليشهاي و تكراري كه در كليت برنامههاي ارائه شده در اين رسانه موج ميزند، چيزي است كه نيازمند رسيدگي است.
براي نمونه، ميتوان به برنامههاي ارائه شده در دو زمان مهم افطار و سحر اشاره كرد كه به نظر ميرسد سازندگان آنها قصد دارند همچنان بر روي همان ريل قديمي و پركليشه هميشگي، ادامه مسير دهند. آنچه در اكثريت قريب به اتفاق اين برنامهها به چشم ميخورد، يكنواختي، نداشتن تازگي و نبود هيچ گونه ايده جديدي براي جذب مخاطب بود. با توجه به اين مسأله، به نظر ميرسد برنامهسازان و برنامهريزان اين رسانه، لازم است در اهداف خود از ساخت چنين برنامههايي نوعي بازنگري اصولي انجام دهند تا مشخص شود هدف، جذب مخاطب است يا دفع او؟
لینک کوتاه: کپی لینک
تلاش برای عرضه ۲۰هزار تن مرغ تاریخ گذشته / بخشی از آنها به بازار عرضه شد /عزل معاون دامپزشکی به دلیل مخالفت با تمدید تاریخ انقضا قالیباف: اگر مردم گرسنه باشند دوام نمیآوریم رضا نصری، حقوقدان بین الملل: جنگ اقتصادی ترامپ تنها علیه ایران نیست نوموفوبیا؛ بیماری قرن ۲۱ احمد زیدآبادی: اگر راه تفاهم باز نشود، وضعیت ایران فاجعهآمیز خواهد بود تغییر مسیر اضطراری هواپیمای نظامی آمریکا بر فراز تنگه هرمز معاون وزیر راه: برای بازسازی پل B۱ به ۳ هزار میلیارد تومان بودجه نیاز داریم نرخ چهارم بنزین برای پرمصرفها اعلام میشود کریدور دریایی شبانه برای انتقال نفت؛ آیا بستن تنگه هرمز بی اثر شده است؟ «کیفیت، عدالت، هویت»؛ شعارهایی که در اجلاس آموزش و پرورش گم شدند رئیس ستادکل نیروهای مسلح: به تهدیدات نوین دشمن، پاسخ ویرانگر و پشیمان کننده خواهیم داد حمله گسترده مگس میوه به باغات مرکبات مازندران/هشدار قرمز جهاد کشاورزی ناتالی هارپ: دستیار یا «هم نشین محبوب» ترامپ؛ از این زن مرموز چه می دانیم؟ حمله پهپادی اوکراین به پالایشگاه نفت در روسیه تشکیل ۱۰ هزار پرونده احتکار کالا در مازندران