کد خبر ۶۵۱۲۸۶
تعداد نظرات: ۲۳ نظر
تاریخ انتشار: ۱۶:۰۴ - ۰۶ بهمن ۱۳۹۷ - 26 January 2019
این بخشی از حقوق مخاطبان است که وقتی برنامه ای را در صداوسیما می بینند یا می شنوند بدانند که این محتوا، تبلیغاتی است یا برنامه غیرتبلیغاتی.

عصرایران؛ رضا غبیشاوی - صداوسیما برنامه هایی را پخش می کند که بابت آنها پول می گیرد اما از اعلام این موضوع به مخاطبان خودداری می کند. یعنی به بینندگان و شنوندگان خود نمی گوید که بابت این برنامه و تبلیغ مستقیم یا غیرمستقیم یک فرد، یک نوع کالا یا خدمات، پول گرفته است.

این تبلیغات، معمولا در قالب برنامه های تولیدی و عادی صداوسیما پخش می شوند تا مخاطب به تبلیغاتی بودن پی نبرد و اعتماد کند. به این شکل از برنامه ها به اصطلاح رپورتاژ گفته می شود. برنامه هایی در قالب و فرم برنامه رسانه ای اما با محتوای تبلیغاتی.

به عنوان مثال یک پزشک در یک برنامه صداوسیما برنامه دارد. این برنامه پولی است و برای پخش آن، به صداوسیما پول پرداخته شده است. این یعنی، این یک برنامه تبلیغاتی است اما صداوسیما این موضوع را اعلام نمی کند.

نکته اینکه این آقای پزشک در این برنامه تلویزیونی، به آرامی و با صرف زمان زیاد، مسائل پزشکی را توضیح می دهد اما دو تن از افرادی که به مطب او مراجعه کرده بودند گفته اند که او زمان کافی را برای معاینه یا گفتگو با بیماران صرف نمی کند و برای شمار زیادی از مراجعه کنندگان خود یک نسخه مشابه نوشته است.

یک پزشک برای تبلیغ خود در صداوسیما 2 راه دارد. اول اینکه در تبلیغات و بخش آگاهی های شبکه های مختلف صداوسیما، خود را تبلیغ کند. در این صورت باید پول زیادی را برای تبلیغات بپردازد و از وزارت بهداشت مجوز بگیرد. مخاطب در این نوع برنامه ها، متوجه است که با تبلیغات روبه رو است.

در شیوه دوم، نیازی به دریافت مجوز نیست. آقای پزشک به عنوان کارشناس در یک برنامه تلویزیونی حاضر می شود و درباره یک موضوع پزشکی صحبت می کند.

مردم هم با تماشای این برنامه، تصور می کنند این پزشک در یک روند کارشناسی و پس از بحث و بررسی، به عنوان پزشک و کارشناس برنامه انتخاب شده است اما واقعیت ماجرا اینگونه نیست و این پزشک، چون پول داده است به عنوان کارشناس به این برنامه دعوت شده است.

این بخشی از حقوق مخاطبان است که وقتی برنامه ای را در صداوسیما می بینند یا می شنوند بدانند که این محتوا، تبلیغاتی است یا برنامه غیرتبلیغاتی.

نکته اینجاست که صداوسیما در زمینه هایی از جمله پزشکی و کنکور، به افراد اعتبار می دهد و با گستره بالای مخاطبان، آنها را در زمینه انتخاب پزشک یا دریافت خدمات کنکور، به اشتباه می اندازد. در این روند بخش عمده مسوولیت متوجه صداوسیماست.

صداوسیما علاوه بر موضوعات پزشکی، در برنامه های کنکور نیز همین روش را دنبال می کند. یعنی در برنامه هایی کنکور، افرادی تدریس می کنند که قبلا موسسات کنکور برای حضور آنها به صداوسیما پول دادند.

مخاطب فکر می کند این برنامه ها، واقعی و این افراد و مدرسان و کارشناسان در یک روند واقعی کارشناسی، انتخاب شده اند غافل از اینکه این افراد، در قالب یک برنامه تبلیغاتی به صداوسیما آمده اند. صداوسیما پول می گیرد تا فلان مدرس کنکور را به عنوان کارشناس در قالب برنامه عادی پخش کند.

البته این اقدامات، منحصر به صداوسیما نیست و بسیاری از رسانه های مکتوب و اینترنتی و ... نیز آن را انجام می دهند اما صداوسیما از پول مردم تغذیه می شود و حق ندارد مخاطبان را به اشتباه بیاندازد.

این در حالی است که در همه جای دنیا رسانه های حرفه ای هیچ گاه دست به این اقدام نمی زنند و حتی اگر مقاله گزارش یا مصاحبه ای را در مقابل دریافت پول منتشر کنند حتما این نکته که این محتوا، تبلیغاتی است را می نویسند.

به عنوان مثال شبکه الجزیره، زمانی تبلیغی برای سایت اینترنتی قذافی رهبر وقت لیبی منتشر می کرد. شبکه الجزیره در این تبلیغ، زیرنویس می کرد که "این تبلیغات است و بابت آن پول دریافت شده است".

مثال دیگر روزنامه نیویورک تایمز که وقتی یادداشت اخرین وزیر خارجه شاه را منتشر کرد با فونت درشت بالای مقاله عبارت تبلیغات را درج کرد تا مخاطب بداند این یک مقاله عادی نیست بلکه رسانه بابت آن پول گرفته است.

یادداشت اردشیر زاهدی (آخرین سفیرشاه در آمریکا) در نیویورک تایمز که به صورت آگهی منتشر شده/ چون روزنامه پول گرفته بالای ستون کلمه تبلیغات نوشته شده
یادداشت اردشیر زاهدی (آخرین سفیرشاه در آمریکا) در نیویورک تایمز  که به صورت آگهی منتشر شده/ چون روزنامه پول گرفته بالای ستون کلمه تبلیغات نوشته شده

البته در میان رسانه های ایرانی برای رعایت نکردن این قاعده، دلایل زیادی مطرح می شود از جمله اینکه رسانه ها به دلیل مشکلات مالی مجبور هستند رپورتاژ بگیرند ولی همچنان از رسانه های عمومی، دولتی و حکومتی انتظار می رود نسبت به دیگر رسانه ها، این قاعده حرفه ای را رعایت کنند.

معمولا در مطبوعات ایران این نوع از مطالب را با ترام، قاب، قالب یا فونت غیرعادی و متفاوت منتشر می کنند تا با استفاده  از این شیوه، به مخاطبان، تبلیغاتی بودن این موضوع را منتقل کنند البته بخش زیادی از مخاطبان متوجه این موضوع نمی شوند.

 

ارسال به تلگرام
برچسب ها: تبلیغات ، صداوسیما
ارسال به دوستان
انتشار یافته: ۲۳
در انتظار بررسی: ۳۳
غیر قابل انتشار: ۰
ناشناس
Iran, Islamic Republic of
۱۶:۳۳ - ۱۳۹۷/۱۱/۰۶
0
65
هر برنامه تلویزیون رو که نگاه میکنی میبینی داره مجریش میگه ستاره کوفت مربع رو بگیرید تا فلان بشه براتون. تلویزیون شده یک بنگاه تبلیغاتی که میلیارد ها تومان سود براش داره
ناشناس
Iran, Islamic Republic of
۱۶:۳۹ - ۱۳۹۷/۱۱/۰۶
8
19
از نظرتون سیمای میلی! که بیننده نداره!
ناشناس
Iran, Islamic Republic of
۱۶:۴۱ - ۱۳۹۷/۱۱/۰۶
1
31
صداوسیما خواهشاً یکم راست بگو
ناشناس
United Arab Emirates
۱۷:۰۵ - ۱۳۹۷/۱۱/۰۶
2
30
از صدا و سیمای میلی اگر جز این انتظار داشته باشید با کمال معذرت سادگی شما را میرساند . باز هم معذرت
ناشناس
Iran, Islamic Republic of
۱۷:۰۶ - ۱۳۹۷/۱۱/۰۶
47
4
به شما چه! شما مخاطب برنامه های ماهواره هستید ما هم مخاطب صدا و سیما. به شماها نمیاد حامی حقوق ما باشید!
ناشناس
Iran, Islamic Republic of
۱۷:۱۴ - ۱۳۹۷/۱۱/۰۶
35
3
صداوسیما ! مخاطبان را گول نزن
راست میگه بذار عصری و امثال کارشون رو بکنند
دایی کریم
Iran, Islamic Republic of
۱۷:۱۵ - ۱۳۹۷/۱۱/۰۶
3
23
کجا به حق ملت توجه میشه که اینجا نشده
ناشناس
Iran, Islamic Republic of
۱۷:۴۰ - ۱۳۹۷/۱۱/۰۶
3
14
سوالی از عصر ایران دارم:
آیا شما هم براتون اتفاق افتاده که از کسی پولی گرفته باشید و برای او مطلبی در سایت کار کرده باشید؟
ناشناس
Iran, Islamic Republic of
۱۸:۱۲ - ۱۳۹۷/۱۱/۰۶
1
14
این مساله عمومی است سکه ثامن که سر هزاران نفر را کلاه گذاشت رپرتاژ آگهی هاش در سطحهای برتر ایران بود و اونها هم نمیگفتند برای درج این مطلب پول گرفتند
احسان
Iran, Islamic Republic of
۱۸:۴۷ - ۱۳۹۷/۱۱/۰۶
5
5
رطب خورده منع رطب نمی کند
لای معرفی تولیدات بنز و بی ام دبلیو، یهو یه مقاله کار می کنید که از مزیت های ماشین های چینی کره ای کار شده، قطعا ربطی به مجله ماشین نداره
سپیده
Iran, Islamic Republic of
۱۹:۰۶ - ۱۳۹۷/۱۱/۰۶
0
10
حرف‌های یادداشت صحیح است‌ واقعا در رسانه های ایران خیلی کم به موارد حرفه‌ای و حقوق مخاطب توجه می‌شود.
ناشناس
Iran, Islamic Republic of
۱۹:۱۴ - ۱۳۹۷/۱۱/۰۶
2
21
مگه میشه؟
اصلا ذات رسانه ی میلی برای گول زدن مخاطبینه.
ناصر
Iran, Islamic Republic of
۲۰:۰۶ - ۱۳۹۷/۱۱/۰۶
4
7
خودتون اینو رعایت میکنین؟؟
مطلب کار میکنین. لینکش خیلی گول زننده است. کلیک میکنی میری داخلش. میبینی تبلیغ فلان کسه! فلان برنده!قبلا رو خود لینک مینوشتی اطلاع رسانی تبلیغی.
شاید من نخوام تبلیغ فلان شرکت رو بخونم!
وقتی پای پول وسطه شما خودت کم از صدا و سیمای ... نداری.
یک بیچاره اقتصادی
Iran, Islamic Republic of
۲۰:۰۹ - ۱۳۹۷/۱۱/۰۶
0
22
من هر کالای که رسانه میلی برایش تبلیغات میکند نه تنها برای خودم و خانواده ام نمیخرم بلکه به دوستان هم توصیه میکنم از آن خرید نکنند.
هر بانکی که رسانه میلی تبلیغ کرد دیگه بهش اعتماد نمیکنم .
چون به رسانه میلی اعتماد ندارم .
ناشناس
Iran, Islamic Republic of
۲۰:۲۹ - ۱۳۹۷/۱۱/۰۶
0
13
اصولا تلوزیون دولتی نباید از کسی پول بگیرد ،
فقط صنایع و کارخانه های ایرانی باید در راستای حمایت از تولید ملی تبلیغ شوند ،
ممنوعیت تبلیغ در تلوزیون دولتی ،
حذف شبکه های اضافی و بی محتوا و البته تعدیل نیروی زیاد این سازمان مهمترین کارهایی است که باید انجام شود ،
وقتی یک شبکه خارج نشین با 50 نفر پرسنل از کل صداوسیما پرتماشاگر تر و تاثیرگذارتر است حتما کار ما اشکال دارد
ناشناس
Iran, Islamic Republic of
۲۰:۳۰ - ۱۳۹۷/۱۱/۰۶
8
2
هر روز شما باید یه سوژه ای برای سازمان خوب صداوسیما داشته باشین دیگه
ناشناس
Iran, Islamic Republic of
۲۰:۳۳ - ۱۳۹۷/۱۱/۰۶
0
11
صدای و سیمای میلی چه چیزش درسته که اینش درست باشه
ناشناس
Iran, Islamic Republic of
۲۱:۳۰ - ۱۳۹۷/۱۱/۰۶
0
12
در یکی از یرنامه های کنکور مجری با تاکید میگفت اگه همین الان پیام کوتاه بفرستید بسته فلان را کاملا رایگان دریافت میکنید وقتی من پیامک فرستادم مدتی بعد یک نفر تماس گرفت و گفت برای دریافت این بسته باید 25 هزار تومان بعنوان هزینه ارسال این بسته واریز کنید. این کار نوعی کلاه برداری نیست؟
ناشناس
Iran, Islamic Republic of
۲۲:۳۰ - ۱۳۹۷/۱۱/۰۶
0
12
واقعا درسته
من هميشه دوست دارم بدونم اون پزشكي كه داره صحبت ميكنه،باپرداخت پول وبراي تبليغ خودشه يا نه؟!
كاش مشخص بود
ناشناس
Iran, Islamic Republic of
۰۰:۱۶ - ۱۳۹۷/۱۱/۰۷
0
7
کجاش درسته که این باشه آخه
ناشناس
Iran, Islamic Republic of
۰۶:۳۶ - ۱۳۹۷/۱۱/۰۷
0
7
تشكر فراوان از شفاف سازي مسائلي كه أمثال من به ان إشراف ندارند.
امير
Iran, Islamic Republic of
۰۸:۳۱ - ۱۳۹۷/۱۱/۰۷
0
14
صدا و سيماي صد درصد ميلي
بهرام
Iran, Islamic Republic of
۰۸:۵۵ - ۱۳۹۷/۱۱/۰۷
0
16
من تا به حال نمیدانستم دعوت از پزشکان وصحبت در خصوص یک موضوع پزشکی پولی وتبلیغاتی است.اولین بار هست می شنوم.برایم جالب بود.
پربازدید ها
علم و فناوری