برند و کار و کسب

آمریکا؛ مادر برندها | چگونه یک کشور همه اجزای قدرت خود را به برند تبدیل کرده است

چرا نام‌هایی مانند ناسا، هاروارد، هالیوود و سیلیکون‌ولی فقط معرف یک سازمان یا مکان نیستند؟ در الگوی برندینگ آمریکا، هرکدام معنایی فراتر از هویت مستقل خود پیدا کرده‌اند و هم‌زمان در شکل‌گیری تصویر جهانی این کشور نقش دارند.

۱۴۰۵/۰۸/۰۱ ۱۴:۱۸

از بحران زرین‌پال تا بیست‌سالگی ایرانسل در مرور پنج خبر مهم برندهای ایرانی

برندهای ایرانی هفته گذشته شاهد پنج تحول مهم در حوزه کسب‌وکار، بازاریابی و مدیریت بودند؛ از هشدار مدیرعامل زرین‌پال درباره مسئولیت‌پذیری در بحران تا سیاست تازه تبلیغاتی باما، جشن بیست‌سالگی ایرانسل و تغییرات مدیریتی سپهر صادرات.

۱۴۰۵/۰۸/۰۱ ۱۴:۰۸

زرین‌پال در آزمون اعتماد؛ چرا پاسخ‌گویی هنگام اختلال اهمیت دارد؟

اختلال در زیرساخت‌های پرداخت، حتی زمانی که خارج از کنترل مستقیم کسب‌وکارها رخ می‌دهد، می‌تواند اعتماد مشتریان را به چالش بکشد. مصطفی امیری، مدیرعامل زرین‌پال، در رویداد گراف‌دی بر اهمیت پاسخ‌گویی تأکید کرد؛ موضوعی که سنجش عملکرد این شرکت را به نتایج عملی پیگیری‌ها گره می‌زند.

۱۴۰۵/۰۸/۰۱ ۱۳:۴۷

مشتری شما را به چه چیزی می‌شناسد؟ پرسشی که بسیاری از مدیران جوابش را نمی‌دانند

چرا شرکتی که می‌خواهد در همه چیز بهترین باشد، ممکن است در ذهن مشتری هیچ جای مشخصی نداشته باشد؟

۱۴۰۵/۰۷/۳۰ ۱۹:۰۵

معرفی کتاب سلاطین نام‌های تجاری؛ چرا هیچ نسخه واحدی برای ساختن برند وجود ندارد؟

کتاب «سلاطین نام‌های تجاری» نوشته مت هیگ، با بررسی تجربه صد برند نشان می‌دهد که برای ساختن یک نام تجاری موفق، نسخه‌ای یکسان وجود ندارد. این کتاب به مدیران کمک می‌کند تفاوت میان تقلید از رقبا و ساختن هویتی متمایز را بهتر بشناسند.

۱۴۰۵/۰۷/۳۰ ۱۸:۵۸

جریمه سنگین ۲۵ میلیارد دلاری؛ رسوایی کمبریج آنالیتیکا دوباره گریبان متا را گرفت

قاضی نیومکزیکو، متا را بابت بیش از ۴۳ میلیون تخلف به پرداخت ۲۵ میلیارد دلار محکوم کرد. ریشه‌ی پرونده به رسوایی کمبریج آنالیتیکا می‌رسد.

۱۴۰۵/۰۷/۳۰ ۰۸:۳۷

محمود نجفی‌عرب در مسیر گذار از اعتبار حرفه‌ای به آزمون اعتماد در اتاق تهران

محمود نجفی‌عرب، رئیس اتاق بازرگانی تهران، در شرایطی بر شفافیت اقتصادی و مبارزه با فساد تأکید کرده که تورم، افت سرمایه‌گذاری و مشکلات تولید همچنان از دغدغه‌های اصلی فعالان اقتصادی است. اکنون ارزیابی عملکرد اتاق، فراتر از مواضع اعلام‌شده، به نتایج ملموس پیگیری مطالبات اعضا وابسته است.

۱۴۰۵/۰۷/۲۹ ۱۵:۴۸

اتاق ایران و عیار یک نام در روزهای دشوار صادرات

در آستانه روز ملی صادرات، پیشنهاد تازه اتاق بازرگانی ایران برای حفظ جریان تجارت خارجی فرصت مناسبی است تا نقش این نهاد را از زاویه دیگری مرور کنیم و ببینیم چگونه می‌تواند مشکلات پراکنده صادرکنندگان را به راه‌حل‌هایی مشترک و قابل اجرا پیوند بزند.

۱۴۰۵/۰۷/۲۹ ۱۴:۴۳

خوزستان؛ سرزمین مزرعه‌های بی‌شناسنامه

وقتی مصرف‌کننده‌ای در تهران، اصفهان یا مشهد بسته‌ای زیبا از خرما، رب، شیرینی، مرکبات یا خشکبار را از قفسه یک فروشگاه برمی‌دارد، کمتر پیش می‌آید که روی آن نام خوزستان را ببیند. این همان شکاف بزرگی است که باید درباره‌اش حرف زد: خوزستان تولیدکننده است، اما کمتر برند است.

۱۴۰۵/۰۷/۲۹ ۱۴:۱۵

بررسی برند پرلئون؛ چالش‌های ساخت هویت لوکس در بازار پوشاک مردانه ایران

برند پرلئون در بازار پوشاک رسمی مردانه تهران با مسئله‌ای فراتر از فروش محصولات باکیفیت روبه‌روست؛ ایجاد هویتی که مشتری بتواند آن را از رقبا تشخیص دهد. از طراحی و خدمات شخصی‌سازی‌شده تا تناسب قیمت و ارزش، چند عامل می‌توانند مسیر این برند را به سمت جایگاهی متمایز تغییر دهند.

۱۴۰۵/۰۷/۲۸ ۱۵:۳۷

مدیریت تعارض و مذاکره؛ ۷ مانع مهم که می‌توانند توافق را به شکست بکشانند

نادیده گرفتن منافع طرف مقابل، کمبود زمان، آمادگی ناکافی و انعطاف‌ناپذیری از جمله عواملی هستند که می‌توانند مسیر مذاکره را به بن‌بست بکشانند. شناخت این موانع و مدیریت صحیح تعارض‌ها، به طرفین کمک می‌کند تا با حفظ منافع خود، به توافقی قابل‌قبول دست یابند.

۱۴۰۵/۰۷/۲۸ ۱۴:۴۹

برند لوکس چگونه ساخته می‌شود؟ نقش کمیابی، کیفیت و اعتماد مشتری

برند لوکس تنها با قیمت بالا ساخته نمی‌شود؛ کمیابی معنادار، اصالت، دوام و تجربه مشتری در شکل‌گیری ارزش آن نقش دارند. تحولات بازار جهانی نیز نشان می‌دهد که بخشی از مشتریان به‌جای خرید کالاهای گران‌قیمت، به تجربه‌های خاص و باکیفیت گرایش پیدا کرده‌اند.

۱۴۰۵/۰۷/۲۸ ۱۴:۲۲

تاجگردون به قدرت بازگشته است، اما آیا اعتبار برند او هم ترمیم شده؟

غلامرضا تاجگردون پس از یک دوره پرمناقشه به مجلس بازگشته و بار دیگر در ساختار اقتصادی آن به موقعیتی مهم رسیده است؛ اما به گفته رسول بابایی، استراتژیست برند شخصی، بازگشت به قدرت لزوماً به معنای احیای اعتبار عمومی نیست و شفافیت در دیدگاه اقتصادی می‌تواند نقشی تعیین‌کننده داشته باشد.

۱۴۰۵/۰۷/۲۷ ۱۵:۲۱

شغلی عجیب با حقوق ساعتی ۴۰۰ دلار؛ متخصص‌ها هم وارد میدان شدند

«داده‌کاری» که روزی شغل افراد کم‌درآمد بود، حالا رادیولوژیست‌ها و وکیل‌ها را هم جذب می‌کند.

۱۴۰۵/۰۷/۲۷ ۰۴:۰۰

برند تپسی در لحظات بحرانی چه شخصیتی دارد؟

شخصیت یک برند خدماتی در روزهای بی‌دردسر کمتر دیده می‌شود. برای شناخت تپسی، باید سراغ لحظه‌ای رفت که خودرو از حرکت می‌ایستد، سفارش دیر می‌رسد یا مشتری نمی‌داند چه کسی پاسخ‌گوی مشکل اوست.

۱۴۰۵/۰۷/۲۶ ۱۵:۵۸

گلرنگ تپسی را خرید اما با شخصیت برند چه خواهد‌کرد؟

تغییر مالکیت تپسی فقط یک اتفاق اقتصادی نبود. برندی که با هویت یک استارتاپ رشد کرده بود، وارد مجموعه‌ای صنعتی شد و حالا می‌خواهد از تاکسی اینترنتی به نامی برای خدمات مختلف تبدیل شود. پرسش این است که در این مسیر، چه چیزی از هویت تپسی باید حفظ شود و چه چیزی می‌تواند تغییر کند؟

۱۴۰۵/۰۷/۲۶ ۱۴:۳۱

چرا جذب نیروی متخصص دشوار شده است؟ فاصله حقوق و انتظارات مدیران

چرا برخی شرکت‌ها با وجود انتشار آگهی‌های استخدامی همچنان در یافتن نیروی مناسب ناکام می‌مانند؟ فاصله میان مهارت‌های مورد انتظار، بودجه محدود و رقابت برای جذب استعدادها، مدیران را با چالشی جدی روبه‌رو کرده است؛ چالشی که راهکارهای آن فراتر از استخدام سنتی است.

۱۴۰۵/۰۷/۲۶ ۱۴:۰۳

اسپیناس، نامی واحد برای تجربه‌هایی متفاوت

گروه هتل‌های اسپیناس طی دو دهه فعالیت، از یک هتل در آستارا به مجموعه‌ای شناخته‌شده در صنعت هتلداری ایران تبدیل شده است. توسعه این برند با نامی مشترک، فرصت‌هایی برای جذب مشتری ایجاد کرده، اما حفظ کیفیت یکپارچه در هتل‌های متفاوت همچنان چالشی مهم است.

۱۴۰۵/۰۷/۲۵ ۱۴:۴۰

علی‌اصغر امیری، کارآفرینی که ساختمان‌هایش به جای او سخن می‌گویند

علی‌اصغر امیری، بنیان‌گذار گروه هتل‌های اسپیناس، مسیر اقتصادی خود را از صنعت نساجی آغاز کرد و با ورود به حوزه ساخت‌وساز، به یکی از چهره‌های شناخته‌شده هتلداری ایران تبدیل شد. کارنامه او در کنار دستاوردهای بزرگ، با چالش‌هایی در زمینه مدیریت خدمات و توسعه شهری همراه است.

۱۴۰۵/۰۷/۲۵ ۱۳:۲۶

رصد برندهای هفته؛ از وعده بازسازی تا آزمون اعتماد

مشارکت بانک شهر در تأمین مالی بازسازی پالایشگاه پنجم پارس جنوبی، تغییر مدیران شرکت‌های بزرگ و اصلاح فهرست رویدادهای پتروفن، از مهم‌ترین خبرهای اقتصادی هفته منتهی به ۲۳ مهر ۱۴۰۵ بودند؛ رویدادهایی که اعتبار برندها را به میزان تحقق وعده‌ها و کیفیت پاسخ‌گویی گره می‌زنند.

۱۴۰۵/۰۷/۲۴ ۰۹:۴۵