تاریخ:
از صد دانه یاقوت تا لالایی برای پدرها / اولین سرودن از عشق برای نوجوانها با همه خط قرمزهایی که بود 
درس سی و هشتم
چگونه یک مشکل قانونی، برند آدیداس را خلق کرد(+تصاویر)
آیا می دانستید نام برند آدیداس در ابتدا قرار نبود «آدیداس» باشد؟ این داستان یک مشکل کوچک قانونی است که در نهایت منجر به خلق یکی از معروف ترین نام های تجاری در جهان شد.
عصر ایران - همه چیز در سال 1920 و در شهر کوچک هرتسوگن آوراخ آلمان آغاز شد. آدولف «آدی» داسلر که پس از بازگشت از جنگ جهانی اول به خانه برگشته بود، علاقه مند به تولید کفش های ورزشی بود. او کار خود را در رختشویخانه مادرش شروع کرد و با استفاده از مواد موجود، کفش های دست ساز تولید می کرد.
در سال 1924، برادر بزرگترش، رودولف «رودی» داسلر به او پیوست و آنها با هم «کارخانه کفش برادران داسلر» (Gebrüder Dassler Schuhfabrik) را تأسیس کردند. رودولف بیشتر مسئول بازاریابی و فروش بود، در حالی که آدولف بر طراحی و نوآوری تمرکز داشت.
نقطه عطف این شرکت در بازی های المپیک سال 1936 برلین رخ داد. آدولف داسلر به شخصه به برلین سفر کرد و موفق شد جسی اوونز، دونده سیاهپوست آمریکایی را متقاعد کند که از کفش های آنها استفاده کند. اوونز با پوشیدن این کفش ها، چهار مدال طلا کسب کرد و نام «برادران داسلر» در سطح بین المللی مطرح شد.
اختلاف و جدایی
با آغاز جنگ جهانی دوم، روابط بین دو برادر به شدت تیره و تار شد. دلایل دقیق این اختلاف هرگز به طور کامل مشخص نشد، اما شایعاتی درباره اختلافات سیاسی، حسادت و سوء تفاهم های شخصی وجود دارد. این اختلافات به حدی بود که پس از جنگ، آنها تصمیم گرفتند راه خود را از هم جدا کنند.
در سال ۱۹۴۸، آنها شرکت خانوادگی را به دو بخش تقسیم کردند. این جدایی نه تنها یک تجارت، بلکه کل شهر هرتسوگن آوراخ را نیز به دو قسمت تقسیم کرد؛ کارمندان و مردم شهر به هواداران یکی از دو برادر تبدیل شدند.
تولد آدیداس و پوما
آدولف داسلر در 18 آگوست 1949 شرکت جدید خود را با نام «آدیداس» ثبت کرد. این نام از ترکیب نام مستعار خودش (آدی) و سه حرف اول نام خانوادگی اش (داس) به وجود آمد. او به نوآوری های خود ادامه داد و علامت تجاری معروف سه خط را برای متمایز کردن محصولاتش معرفی کرد.
رودولف داسلر نیز شرکت خود را تأسیس کرد. او ابتدا نام «رودا» (Ruda) را که از ترکیب نام خود (رو) و نام خانوادگی اش (دا) ساخته بود، انتخاب کرد. اما خیلی زود نام شرکت را به «پوما» تغییر داد، که از نام یک گربه وحشی آمریکای جنوبی گرفته شده است.
از آن زمان به بعد، این دو شرکت به رقبای سرسخت یکدیگر تبدیل شدند و رقابت آنها به یک افسانه در دنیای تجارت تبدیل شد. با وجود اینکه هر دو شرکت دیگر در مالکیت خانواده داسلر نیستند، میراث رقابت آنها همچنان باقی است.
تغییر نام از آداس به آدیداس
آدولف داسلر در ابتدا نام «آداس» (Addas) را برای شرکتش انتخاب کرد. این نام از ترکیب نام مستعارش (آدی) و سه حرف اول نام خانوادگی اش (داس) به وجود آمده بود. با این حال، او خیلی زود متوجه یک مشکل قانونی شد:
نام آداس شباهت زیادی به نام یک شرکت تولیدکننده کفش کودک به نام «آدا-آدا» (Adda-adda) داشت. برای جلوگیری از هرگونه سوء تفاهم یا دعوی قضایی احتمالی، آدولف داسلر تصمیم گرفت نام برندش را تغییر دهد.
او برای حل این مشکل، حرف آی (i) نام مستعار خود را نیز اضافه کرد و آن را به آدیداس (Adidas) تغییر داد. این نام جدید در 18 آگوست 1949 به صورت رسمی ثبت شد و برند آدیداس با سه خط معروف خود متولد شد. این تغییر ساده اما حیاتی، نه تنها یک مشکل قانونی را برطرف کرد، بلکه نامی به یاد ماندنی و منحصر به فرد برای یکی از بزرگترین برندهای ورزشی در جهان ایجاد کرد.
لینک کوتاه: کپی لینک
آغاز طرح تعویض رایگان موتور کولرهای آبی در استان تهران ادعای جدید آکسیوس درباره رایزنیهای دولت ترامپ درباره ایران لیبرمن: پهپادهای حزبالله، سربازان ما را به «اردکهایی در میدان تیر» تبدیل کردند ولایتی خطاب به ترامپ: ما شما را در «میدان» شکست دادیم آناتولی: پاکستان به میانجیگری میان ایران و آمریکا ادامه میدهد قیمت سکه طرح جدید به مرز ۲۰۰ میلیون تومان رسید حمایت بانوان بومی قشم از تجمعات مردمی؛ سفرههای سنتی در خدمت موکبها (گزارش تصویری) ترامپ: بهترین برنامه را برای ادامه جنگ با ایران دارم ادعای سنتکام: بعد از محاصره ۶۲ کشتی را برگرداندهایم استوری رضا صادقی خواننده برای وطن (عکس) خوابآلودگی راننده حادثه آفرید؛ فوت والدین در تصادف محور قزوین استاندار تهران: بیش از ۹۰ درصد حملات موشکی دشمن به استان تهران بود یک ناشر: خجالت میکشم قیمت کتابها را بگویم آنچلوتی نام نیمار را در لیست اولیه تیم ملی برزیل قرار داد هشدار نارنجی هواشناسی؛ باران و سیلاب در ۱۰ استان کشور