چگونه یک برند از داستان خود تا ابد کسب درآمد می کند؟! / از المپیک مونترال تا مارس 2025 (+تصاویر)

عصر ایران- جف گالاوی احتمالا تنها کسی در جهان است که با هر دو کفش معروف برند نایکی دویده است!

همانطور که در تصاویر مشخص است این کفش ها به یکدیگر شباهت دارند و یک نقطه مشترک. شباهت همان ابتدا در الگوی رنگی که برای هر دو کفش به کار رفته جلب نظر می کند و نقطه اشتراک آن ها نیز برند نایکی و لوگوی مشهورش است که این عوامل در کنار هم اثرگذاری زبان طراحی برند را در ذهن مخاطب به شکل یک چالش جالب و جذاب فعال می کند.

اما داستان از چه قرار است؟

در اواسط دهه 1970، نایکی در حال توسعه کفش‌ های مسابقه‌ ای جدیدی بود. در این زمان، جف گالاوی دونده آمریکایی و مربی معروف مسئول تست و ارزیابی این کفش‌ ها شد. او به‌ ویژه در طراحی و آزمایش مدل Pre-Montreal که در سال 1973 معرفی شد، نقش داشت. این مدل به‌ عنوان اولین کفش مسابقه‌ ای نایکی با نام "Pre" (نام مستعار استیو پرفونتین) شناخته می‌ شود زیرا در المپیک کانادا 1976، نایکی تصمیم داشت کفش‌ های ویژه‌ای برای استیو پرفونتین بسازد که به آن‌ها Nike’s Pre-Montreal می‌ گفتند. 

اکنون پس از گذشت 3 دهه و در مارس 2025، نایکی مدل ویپرفلای4 را با الهام از Pre-Montreal معرفی کرد. این مدل به‌عنوان بخشی از مجموعه "Nike International Running Pack" طراحی شده است که به بازسازی و تجدید نظر در طراحی‌ های کلاسیک نایکی می‌ پردازد. مدل ویپرفلای4 با رنگ‌بندی قرمز، سفید و آبی، یادآور رنگ‌ های المپیک مونترال 1976 است. این مدل همچنین از فناوری‌های پیشرفته‌ای مانند فوم ZoomX و صفحه فیبر کربنی Flyplate برای افزایش عملکرد استفاده می‌ کند.

بازآفرینی محصولات کلاسیک با الهام از موفقیت های طراحی در سالیان دور سبکی جالب است که در تمامی حوزه ها از خودرو گرفته تا معماری و حتی تولید یک کفش دنبال می شود. آنچه که رنو برای زنده کردن مدل های افسانه ای 5 و 4 انجام داد، یا آنچه که در رویکردهای بروتالیست معماری مشاهده می کنیم تنها یک اتفاق ساده هنری/اقتصادی نیستند بلکه بخشی از چرخه حیات در برندهای مطرح جهان هستند که می خواهند تا ابد از تاریخچه و سابقه خود موفقیت خلق کنند.

در نتیجه آنچه که یک برند نوپا امروز انجام می دهد باید در نهایت دقت و تمرکز انجام شود زیرا شما در حال ایجاد زمینه هایی برای سفر در زمان هستید که سال ها بعد اتفاق خواهد افتاد و این همان داستان برند است که خلق می کنید...

پرویز نوری ؛ با عشق نوشت، با رفاقت زیست و با سینما نفس کشید

بیشتر بخوانید:

نایکی چگونه با "جریمه کفش جردن" به سود میلیاردی رسید؟

تماشاخانه

وقتی از آسمان ایران پول نمی‌بارد / مرغ همسایه واقعا غاز است

طوفان شن در کرمان ... حتی نمی‌دانید چه بلای هولناکی است / ای کاش مدیران در ایران چنین گزارش‌هایی را درک می‌کردند

فیلم های دیگر