ورود ستاره‌ها به دنیای تبلیغات ممنوع!

«نظر به بند 10 ماده شش قانون مطبوعات و نظر به شان و جایگاه هنرمندان و ورزشکاران کشور، کماکان استفاده ابزاری از تصاویر ایشان در تبلیغ کالا‌ها ممنوع است»

کمتر از یک هفته پیش مدیر کل دفتر تبلیغات و اطلاع رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی از بلامانع بودن حضور ورزشکاران و هنرمندان در تبليغات کالا و محصولات ايراني خبر داد.

اما روز گذشته بنابر نمابری که از سوی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی به شماره 26 /132 /10 به دفتر روزنامه ارسال شد دوباره حضور هنرمندان و ورزشکاران در تبلیغات ممنوع اعلام شد. این اتفاق نیز قابلیت های خبری خاص خود را دارد. حضور ورزشکاران و هنرمندان در آگهی‌های تبلیغاتی كه از سال 87 به صورت رسمی ممنوع اعلام شده بود و چندي پيش بلامانع خوانده شد در مدت کمتر از یک هفته مجددا ممنوع اعلام شد. هر چند که بعید به نظر می رسد که در این مدت کوتاه شرکت های تجاری و تبلیغاتی موفق به عقد قرار داد با هنرمندان و ورزشکاران برای تبلیغ کالایی شده باشند. قانون منع و امکان حضور هنرمندان در شرایطی انجام می شود که در تمامی این سال‌ها حضور چهره‌های فرهنگی ورزشی در تبلیغات قابل مقایسه با روند مشابه در دیگر کشورها نیست.

با این حال ممنوعیت حضور ورزشکاران و هنرمندان در تبلیغات با حضور رضازاده در تبلیغ بنگاه املاک در دوبی کلید خورد که واکنش های بسیاری را در پی داشت. پيش از اين، حسين رضازاده كه عنوان قهرمانی جهان و المپيك را به دوش می کشد با حضور در تبليغ تلويزيوني ماهواره‌اي يك بنگاه املاک هموطنان خود را به سرمايه‌گذاري در دفتر مشاور املاك در دوبي دعوت كرد.

به دنبال حضور رضا‌زاده در یک تیزر تبليغاتي و واكنش های متفاوت که چرا يك ورزشكار و چهره ملي بايد در چنين آگهي‌هاي تبليغاتي ظاهر شود، سازمان تربيت بدني با انتشار بیانیه ایی، حضور قهرمانان ورزشي را در تبليغات تلويزيوني ممنوع كرد. اما حتي با انتشار اين بیانیه تند و تيز از سوي سازمان تربيت بدني، حسين رضازاده از موضع خود کوتاه نيامد و در پاسخ به معترضان، اين اقدام خود را به سبب تامین مالي و وضعيت معيشتي خود دانست.

در میان هنرمندان هم سال‌ها پيش جمشيد مشايخي براي تامين هزينه‌هاي مالي و احتمالاً هزينه‌هاي جراحي خود وارد حوزه تبلیغات شد. «محمدرضا گلزار» چند سال قبل میلیون‌ها تومان گرفت تا روی بیلبوردها «ایکات، پوشاک آقایان» را تبلیغ کند. هرچند که چهره او به دلیل نوع نگاهش خیلی زود از روي بيلبوردهاي شهر پایین کشیده شد. بازار تبلیغات با حضور ستاره های ورزشی و هنری گرم می‌شود. مهران مدیری با چای عرفان رکورد‌شکن می شود.

«چای عرفان» سراغ او می‌آید و میلیون‌ها تومان به او می‌دهد تا شاید چای با طعم سریال های 90 قسمتی‌اش تبلیغ کند. بهرام رادان با آریا تله کام، محمد فروتن برای منطقه تجاری خلیج فارس و ایرج نوذری با تبلیغات فرش ستاره کویر یزد‌و محمدرضا شریفی نیا برای شرکت خدمات دوربین سر و صدای زیادی به را انداختند. بنا به آنچه وزارت ارشاد اعلام می‌کند حفظ شان ستاره‌ها دلیل بر ممنوع بودن فعالیت ایشان در تبلیغات است.

با این حال از آخرین باری که حضور هنرمندان و ورزشکاران در تبلیغات کالا‌ها ممنوع اعلام شده بود دو سال می گذرد و به نظر می رسد هیچ یک شرکت های تبلیغاتی از صدور چنین ابلاغیه و بخشنامه ای مطلع نیستند و یا دست کم از مجازات رعایت نکردن آن خبردار نیستند چرا که چهره‌های بسیاری در طی چند سال اخیر برای تبلیغات محصولات متعدد و متفاوت روی بیلبوردهای شهر ظاهر شدند. هرچند که شاید هم کمی فرهنگی تر باید به این موضوع نگاه کرد که تعریف هنرمند و ورزشکار ستاره چیست؟