ری‌برندینگ فیلیمو؛ تحول از پلتفرم پخش به برند روایت‌محور

ری‌برندینگ فیلیمو در روزهایی رونمایی شد که بازار سرگرمی و نمایش خانگی ایران به‌شدت رقابتی و اشباع از پیام‌های تکراری است. این پلتفرم پس از ۱۱ سال فعالیت، با اجرای یک پروژه جامع ری‌برندینگ، نشان داد که تغییر را نه در سطح فرم، بلکه در لایه‌های عمیق‌تر برند دنبال می‌کند؛ تصمیمی که آن را از یک VOD صرف، به یک برند روایت‌محور ارتقا می‌دهد.

در برندینگ جدید فیلیمو، تقریباً تمام عناصر هویت برند به‌جز نام، دستخوش تغییر شده‌اند؛ از استراتژی برند و داستان‌پردازی گرفته تا هویت بصری، لوگو، تایپوگرافی اختصاصی، موسیقی برند، لحن ارتباطی و حتی سیستم اجرایی حضور در رسانه‌های آنلاین و آفلاین. این حجم از تغییر، ری‌برندینگ فیلیمو را به یکی از جدی‌ترین پروژه‌های بازآفرینی برند در صنعت سرگرمی ایران تبدیل کرده است.

ری‌برندینگ فیلیمو و تگ‌لاین «ما دنبال داستانیم»

یکی از کانونی‌ترین عناصر ری‌برندینگ فیلیمو، معرفی نخستین تگ‌لاین رسمی این برند با عبارت «ما دنبال داستانیم» است. این شعار، به‌جای تمرکز بر «پخش محتوا»، بر مفهوم «داستان» به‌عنوان تجربه‌ای مشترک میان برند و مخاطب تأکید دارد. در منطق جدید فیلیمو، داستان صرفاً فیلم‌نامه یا ژانر نیست، بلکه تجربه‌ای است که در بستر زندگی روزمره مخاطب شکل می‌گیرد.

برندینگ فیلیمو از طریق این تگ‌لاین، جایگاه برند را از یک توزیع‌کننده محتوا به یک روایت‌گر فعال تغییر می‌دهد. هم‌زمانی معرفی این شعار با پخش سریال «هزار و یک شب» نیز نشان‌دهنده یک تصمیم هوشمندانه در هم‌راستاسازی استراتژی محتوا و برند است؛ اقدامی که پیام ری‌برندینگ فیلیمو را تقویت می‌کند.

طراحی کمپین دو فازی برای هویت بصری جدید

کمپین معرفی ری‌برندینگ فیلیمو در دو فاز «تیزینگ» و «اوپنینگ» اجرا شد؛ الگویی که کمتر در تبلیغات محیطی ایران به‌صورت منسجم دیده می‌شود. در فاز تیزینگ، پیام‌های کوتاه و مینیمال شهری کنجکاوی مخاطب را فعال کردند و در فاز اوپنینگ، هویت جدید برند و ارتباط آن با محتوا به‌طور کامل آشکار شد.

این کمپین به‌طور مشخص از معرفی مستقیم فیلم و سریال فاصله گرفت و تمرکز را بر خود برند گذاشت؛ تغییری که نشان می‌دهد در ری‌برندینگ فیلیمو، «محتوا در خدمت برند» تعریف شده است، نه برعکس.

لوگوی جدید فیلیمو مبتنی بر «قاب روایت»

لوگوی جدید، یکی از مهم‌ترین نمودهای بصری ری‌برندینگ فیلیمو است. ایده مرکزی این لوگو، «قاب دیدن» است؛ قابی باز که هم‌زمان به گذشته و آینده نگاه می‌کند. این فرم ساده اما مفهومی، نقش فیلیمو را به‌عنوان بستری برای انتخاب و تجربه روایت‌ها بازنمایی می‌کند.

سادگی فرم، امکان استفاده داینامیک از لوگو را در مدیاها و کمپین‌های مختلف فراهم کرده است. ری‌برندینگ فیلیمو در این بخش به‌وضوح از مفهوم «هویت بصری داینامیک» استفاده می‌کند؛ هویتی که ثابت نیست و می‌تواند متناسب با روایت هر کمپین تغییر کند، بدون آن‌که انسجام برند از بین برود.

موسیقی برند و امضای شنیداری اختصاصی

در ادامه ری‌برندینگ فیلیمو، موسیقی اختصاصی برند نیز معرفی شد. جینگل جدید که توسط کریستف رضاعی، آهنگ‌ساز ایرانی–فرانسوی و برنده سیمرغ بلورین ساخته شده، به‌عنوان امضای صوتی برند در کمپین‌ها، اپلیکیشن و تولیدات اختصاصی استفاده خواهد شد. این انتخاب نشان می‌دهد که ری‌برندینگ فیلیمو فقط دیده‌شدن نیست، بلکه شنیده‌شدن را نیز هدف گرفته است.

بازتعریف ارزش‌های برند

یکی از جسورانه‌ترین بخش‌های ری‌برندینگ فیلیمو، تعریف «رواداری» به‌عنوان یکی از ارزش‌های محوری برند است. فیلیمو خود را بستری برای روایت قصه‌های متنوع، دیدگاه‌های مختلف و سلیقه‌های گوناگون معرفی می‌کند؛ رویکردی که آن را از یک پلتفرم سرگرمی صرف، به یک بازیگر فرهنگی فعال نزدیک می‌کند.

در مجموع، برندینگ فیلیمو نمونه‌ای از یک تحول ریشه‌ای است؛ پروژه‌ای که از استراتژی آغاز شده و تا جزئی‌ترین نقاط تماس برند امتداد یافته است. میزان موفقیت نهایی این ری‌برندینگ، به همراهی مخاطب و تداوم اجرای یکپارچه این هویت در بلندمدت وابسته خواهد بود.

کاروان همراهان ناصرالدین شاه در دشت لار (عکس)

بیشتر بخوانید:

اطلاعیه فیلیمو: فریب‌ تخفیف 84 درصدی نخورید! «فیلیمیوم» هیچ ربطی به ما ندارد

یک هفته با «فیلیمومدرسه» رایگان درس بخوانید!

پاتوق عرضه و نمایش آنلاین مستندهای ایرانی در نمایش خانگی

تماشاخانه

حمله به میراث جهانی ؛ موج انفجار با کاخ گلستان چه کرد؟ وقتی پرتابه‌‌ها بر سر کاخ قاجاری فرود آمدند

از صد دانه یاقوت تا لالایی برای پدرها / اولین سرودن از عشق برای نوجوان‌ها با همه خط قرمزهایی که بود

فیلم های دیگر