تاریخ:
آتشسوزی بزرگ در یک ساختمان چندطبقه در چین 
درس نود و پنج
راز طراحی گجت های محبوب از نظر پدر آیپاد
از نظر آقای فیدل، کمپانی هایی که موتور محرک اصلی شان طراحی است، نقطه نظری شفاف و داستانی واحد دارند که نزد تک تک افراد شرکت یافت می شود. فیدل در پاسخ به این پرسش که تفاوت بین طراحی در جایی مثل اپل و شرکتی مثل فیلیپس در چیست می گوید؛
نارنجی: مدیر عامل فعلی کمپانی nest که معروف به پدر آیپاد است، در کنفرانس طراحی که اخیراً به میزبانی بلومبرگ برگزار شد درباره این مبحث صحبت کرد. از او پرسیده شد که راز نهفته در استراتژی شرکتی مثل اپل چیست که آن را قادر می کند طراحی هایی محبوب را با گجت های خودش به بازار بیاورد؟
تونی فیلدل (Tony Fadell) این راز را سوال چنین شرح داده: «ایجاد فرهنگی که در آن همه می کوشند یک داستان واحد را تعریف کنند؛ و نیز داشتن هدفی برای عرضه محصولات فراگیر.»
از نظر آقای فیدل، کمپانی هایی که موتور محرک اصلی شان طراحی است، نقطه نظری شفاف و داستانی واحد دارند که نزد تک تک افراد شرکت یافت می شود. فیدل در پاسخ به این پرسش که تفاوت بین طراحی در جایی مثل اپل و شرکتی مثل فیلیپس در چیست می گوید؛
«در فیلیپس، و در جاهایی که بیش از هر چیز مسائل مالی اولویت دارد، اکثر محصولاتی که نتیجه کار طراحان هستند، به بازار عرضه نمی شوند. 9 مرتبه از 10 بار، یا 99 بار از 100 بار، آنها پروژه را دفن می کنند؛ چه در ابتدای راه باشد، چه در میانه یا نزدیک انتها درست در زمانی که به عرضه نزدیک شده.»
«یا به عنوان مثال اگر مدیریت در چنین شرکت هایی عوض شود و افراد جدید متوجه ماهیت محصول نشوند، به راحتی آن را لغو می کنند. چنین فرهنگی به آن معنا است که طراحان بهترین عملکرد خود را بروز نمی دهند و فقط ادای خلق محصول را در می آورند. چه دلیلی برای ارائه بهترین عملکرد هست وقتی که نتیجه اش راهی زباله دان خواهد شد؟»
«در مقابل، در شرکتی مثل اپل 99 درصد از پروژه هایی که از یک حد توسعه مشخص عبور کنند به بازار عرضه می شوند. تمام افراد در اپل -از مدیریت گرفته تا طراحان و بازاریابان- یک دیدگاه واحد، یک داستان واحد برای تعریف کردن، و یک تصویر خاص درباره مشتریان محصول دارند.»
و اگر در اپل مدیری عوض شود، همه همچنان روی یک خط واحد باقی می مانند: «وقتی شما در فرهنگی هستید که یک دیدگاه واحد دارد و هر چیزی را که خلق می کند به بازار می رساند، می دانید که در دام کار افتاده اید و باید بهترین عملکرد خودتان را رو کنید.»
تونی فیلدل (Tony Fadell) این راز را سوال چنین شرح داده: «ایجاد فرهنگی که در آن همه می کوشند یک داستان واحد را تعریف کنند؛ و نیز داشتن هدفی برای عرضه محصولات فراگیر.»
از نظر آقای فیدل، کمپانی هایی که موتور محرک اصلی شان طراحی است، نقطه نظری شفاف و داستانی واحد دارند که نزد تک تک افراد شرکت یافت می شود. فیدل در پاسخ به این پرسش که تفاوت بین طراحی در جایی مثل اپل و شرکتی مثل فیلیپس در چیست می گوید؛
«در فیلیپس، و در جاهایی که بیش از هر چیز مسائل مالی اولویت دارد، اکثر محصولاتی که نتیجه کار طراحان هستند، به بازار عرضه نمی شوند. 9 مرتبه از 10 بار، یا 99 بار از 100 بار، آنها پروژه را دفن می کنند؛ چه در ابتدای راه باشد، چه در میانه یا نزدیک انتها درست در زمانی که به عرضه نزدیک شده.»
«یا به عنوان مثال اگر مدیریت در چنین شرکت هایی عوض شود و افراد جدید متوجه ماهیت محصول نشوند، به راحتی آن را لغو می کنند. چنین فرهنگی به آن معنا است که طراحان بهترین عملکرد خود را بروز نمی دهند و فقط ادای خلق محصول را در می آورند. چه دلیلی برای ارائه بهترین عملکرد هست وقتی که نتیجه اش راهی زباله دان خواهد شد؟»
«در مقابل، در شرکتی مثل اپل 99 درصد از پروژه هایی که از یک حد توسعه مشخص عبور کنند به بازار عرضه می شوند. تمام افراد در اپل -از مدیریت گرفته تا طراحان و بازاریابان- یک دیدگاه واحد، یک داستان واحد برای تعریف کردن، و یک تصویر خاص درباره مشتریان محصول دارند.»
و اگر در اپل مدیری عوض شود، همه همچنان روی یک خط واحد باقی می مانند: «وقتی شما در فرهنگی هستید که یک دیدگاه واحد دارد و هر چیزی را که خلق می کند به بازار می رساند، می دانید که در دام کار افتاده اید و باید بهترین عملکرد خودتان را رو کنید.»
لینک کوتاه: کپی لینک
از «دریک» تا «ریال»؛ روایتی از سفر دوهزارساله پول ایران و رازِ ماندگاری «تومان» ماجرای جنگجویی که ۹۹۹ سامورایی را شکست داد و ایستاده مُرد سلاحی که سلطان محمد را فاتح قسطنطنیه کرد(+عکس) بهترین روش نگهداری طولانی مدت تخم مرغ؛ حتی تا ۲ سال بدون یخچال! نادرشاه از کدام تبار بود ترک یا کرد؟ از حمام کلئوپاترا تا سفره ایرانی؛ سفری در ۴ هزار سال تاریخ زعفران کدام مشاهیر ایرانی در خارج از کشور دفن شدند؟ قاچاق و فرار مالیاتی در عصر صفوی؛ وقتی اقتصاد پنهان به مسئلهای برای اقتدار دولت بدل شد نگهداری گیاه پتوس در منزل چطور تنها بودن را یاد بگیریم؟؛ ۵ راه برای اینکه از تنهایی خودتان لذت ببرید چگونه و هر چند وقت یکبار آبسردکن یخچال را تمیز کنیم؟ فهرست بهترین ایرلاینهای جهان در ۲۰۲۶ منتشر شد؛ رقابت نزدیک غولهای هوانوردی پیش از ادیسه نولان، پنلوپه در تختجمشید چه میکرد؟ منفورترین شغل تهران قدیم چه بود؟ مد لباس و آرایش زنان قاجاری چگونه بود؟